根據(jù)中國茶葉流通協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國茶葉消費(fèi)市場報(bào)告》顯示,2021年全國茶葉內(nèi)銷總量突破230萬噸,內(nèi)銷總額躍升至3000億元。這樣龐大的數(shù)據(jù)背后,我們看到了什么樣的茶市場?今天就結(jié)合小罐茶進(jìn)行具體分析。

互動(dòng)體驗(yàn)消費(fèi)成為趨勢(shì)

中國茶葉流通協(xié)會(huì)秘書長梅宇說,互動(dòng)體驗(yàn)型茶消費(fèi)已成為一大趨勢(shì)。要做好茶葉消費(fèi)場景搭建,注重健康、文化的內(nèi)涵,打造細(xì)分場景、推出細(xì)分產(chǎn)品,引導(dǎo)形成體驗(yàn)式、沉浸式消費(fèi)趨勢(shì),在茶文化的交流互動(dòng)中刷新消費(fèi)體驗(yàn),形成新的競爭力。

以小罐茶為例,其致力于從高端、大齡人群不斷向下覆蓋,做方便化,生活化的茶品牌,滿足更多消費(fèi)人群的消費(fèi)需求,并結(jié)合時(shí)代發(fā)展,不斷創(chuàng)新與開發(fā)悅系列、恭王府福系列新產(chǎn)品,細(xì)分產(chǎn)品,打造獨(dú)具東方雅韻的茶。近年來,小罐茶更是開展了“小罐茶×百匠百福國粹作品長城展”等文化活動(dòng),2022年也再次牽手博鰲成為官方指定用茶，將茶和中國傳統(tǒng)文化結(jié)合起來,打造別開生面的文化盛宴。

線上線下互聯(lián)互通

“線上線下互聯(lián)互通,是茶葉流通的發(fā)展方向。”消費(fèi)人群與需求在加速細(xì)分,茶葉市場要發(fā)展,就必須以消費(fèi)者為導(dǎo)向,實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展,通過普及茶文化知識(shí)、與茶藝學(xué)校開展茶藝講座、舉辦茶文化知識(shí)大賽等合作方式,進(jìn)一步促進(jìn)茶文化和茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

以小罐茶為例,其滿足消費(fèi)者線下體驗(yàn)訴求,建造品牌體驗(yàn)店,為消費(fèi)者提供的場景化飲茶服務(wù)體驗(yàn)。其在全國布局了400多家品牌專賣店,并根據(jù)市場動(dòng)態(tài)需求,對(duì)門店進(jìn)行了三次迭代升級(jí),讓消費(fèi)者沉浸式品茶,先品后消費(fèi)。不僅如此,小罐茶更是組織開展以茶文化為主題的圖書展覽,如看見茶文化·茶書展等,讓更多人了解到了茶的歷史、絲綢之路、茶馬古道等,極大程度上促進(jìn)了茶文化和茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

小罐茶通過與時(shí)尚、設(shè)計(jì)、藝術(shù)、攝影、餐飲等領(lǐng)域的跨界結(jié)合,去營造全新的現(xiàn)代茶文化,讓更多人對(duì)茶感興趣。

正是有類似這樣具有創(chuàng)新力的現(xiàn)代派茶企,讓我們看到了茶葉市場未來的發(fā)展前景

那么小罐茶的創(chuàng)新都體現(xiàn)在哪些方面呢？

從上山尋茶開始，如今小罐茶已經(jīng)即將十年，在這十年的時(shí)間里，小罐茶憑借著現(xiàn)代派的思維、時(shí)尚的品牌形象以及標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品驚艷了消費(fèi)者，并且以創(chuàng)新思維落地時(shí)間，引領(lǐng)行業(yè)工業(yè)化和科技智能化發(fā)展，因此開啟了中國茶業(yè)新格局，重構(gòu)了中國茶業(yè)的新認(rèn)知。

它的十年發(fā)展之路，為現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一條與眾不同的發(fā)展思路。

創(chuàng)立初期,小罐茶創(chuàng)造性地整合了中國茶行業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源,聯(lián)合八位非遺制茶技藝傳承人。打造高品質(zhì)的中國好茶,用現(xiàn)代化的方式傳承中國好茶都是非遺傳承人的匠心凝聚。

可以說，小罐茶自誕生之日，就以創(chuàng)新者之姿矗立行業(yè)。不過，推動(dòng)小罐茶脫穎而出并迅速崛起的，還不止于此。

作為現(xiàn)代派中國茶的開創(chuàng)者和踐行者，小罐茶創(chuàng)新性的以消費(fèi)品思維為切入點(diǎn)，致力中國茶標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化發(fā)展，創(chuàng)新消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)，把傳統(tǒng)行業(yè)知識(shí)與科技結(jié)合，引領(lǐng)了茶行業(yè)現(xiàn)代化變革。

2017年開始，小罐茶在中游生產(chǎn)端投資建設(shè)集茶葉研發(fā)、檢測(cè)檢驗(yàn)、智能立體倉儲(chǔ)、全自動(dòng)分裝及科學(xué)物流為一體的黃山超級(jí)工廠，最大化得做到無人或少人操作，提高生產(chǎn)運(yùn)營效率。

十年探索，小罐茶在產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化生產(chǎn)、上游資源整合等各方面均取得了階段性成果，獲得了多項(xiàng)重量級(jí)政府資質(zhì)認(rèn)定。

近日，小罐茶入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部第七批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，此外還收獲了三項(xiàng)政府資質(zhì)認(rèn)定：小罐茶黃山超級(jí)工廠先后被安徽省經(jīng)信廳評(píng)為省級(jí)“工業(yè)設(shè)計(jì)中心”和“智能工廠”；小罐茶也于日前獲得了“北京市企業(yè)技術(shù)中心”資質(zhì)認(rèn)定。

小罐茶發(fā)展的十年，是創(chuàng)新的十年，是探索的十年，是匠心傳承的十年。下一個(gè)十年，小罐茶還會(huì)繼續(xù)創(chuàng)新，并用最好的產(chǎn)品回饋消費(fèi)者，以茶為媒，傳承傳統(tǒng)文化與茶文化，成為一家有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)、有未來的企業(yè)。

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