周大生素金類產(chǎn)品貢獻(xiàn)超七成營收 “IP聯(lián)名款”成黃金消費(fèi)流量密碼
受益于珠寶首飾消費(fèi)市場熱情持續(xù)高漲,周大生(002867.SZ)黃金產(chǎn)品收入增勢明顯,公司上半年實(shí)現(xiàn)營收和凈利潤雙增,其中素金類產(chǎn)品營收同比增長 71.71%。記者發(fā)現(xiàn),黃金飾品的IP聯(lián)名之風(fēng)勁頭正足,各品牌均推出了設(shè)計(jì)款,長在了年輕人的審美上。
據(jù)周大生披露的2023半年報(bào),公司實(shí)現(xiàn)營收80.74億元,同比增長58.37%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤7.40億元,較上年同期增長26.45%。分產(chǎn)品來看,周大生上半年素金類產(chǎn)品營收同比增長71.71%至67.31億元,鑲嵌類產(chǎn)品營收同比增長2.57%至5.26億元。
周生生
值得關(guān)注的是,周大生在接受投資者調(diào)研時(shí)明確表示,黃金產(chǎn)品中IP類等高毛利自主研發(fā)產(chǎn)品的比重會進(jìn)一步提升。據(jù)悉,公司目前黃金產(chǎn)品的品牌IP合作矩陣已涵蓋“非凡國潮”《國家寶藏》《莫奈》、寶可夢、兔斯基等聯(lián)名系列。公司稱,黃金產(chǎn)品中IP類等高毛利自主研發(fā)產(chǎn)品的比重會進(jìn)一步提升。
記者注意到,最近周生生×三麗鷗家族“Hello Kitty”系列黃金新品在社交平臺“刷屏”。 Kitty貓頭的耳釘、掛墜項(xiàng)鏈、手繩串珠讓網(wǎng)友感慨“被激發(fā)出了少女心”,“顛覆了,沒想到黃金也能做出這么時(shí)尚可愛的造型”,“很日常,搭配我的連衣裙正合適”。
除了卡通動漫類“IP聯(lián)名”熱潮外,以國風(fēng)為基調(diào)的文化傳承類IP很受歡迎,吸引一批年輕消費(fèi)者入店“掃金”。例如,周大福珠寶集團(tuán)攜手陜西歷史博物館、西北工業(yè)大學(xué)聯(lián)合打造的“盛世華彩·傳承系列”火出圈,生動詮釋了大唐盛世首飾的華美氣質(zhì)。
此外,不少黃金首飾廠家也在同步布局傳承系列,實(shí)現(xiàn)另一種意義的“聯(lián)名IP”,比如潮宏基珠寶的非遺“花絲工藝”、周六福的古法吊墜與傳承手鐲、夢金園金飾的“大師匠傳系列”等。
周大生
據(jù)《2021中國黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書》顯示,黃金珠寶的消費(fèi)主力趨于年輕化。調(diào)查指出,金店主要消費(fèi)人群年齡集中在25-50歲之間,其中25-35歲群體消費(fèi)黃金所占比例約為75%,未來25歲以下的“Z世代”消費(fèi)者將逐漸扛起金飾消費(fèi)的大旗。
國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,上半年我國金銀珠寶類商品零售額達(dá)1689億元,同比增長17.5%,增幅遠(yuǎn)高于社零整體水平。市場分析認(rèn)為,下半年黃金消費(fèi)或?qū)⒊掷m(xù)回升向好。
業(yè)內(nèi)人士表示,以前黃金只會在年輕消費(fèi)者婚嫁場景時(shí)才會出現(xiàn),如今他們也開始購買日常佩戴款式,“悅己”消費(fèi)成為了黃金首飾市場爆發(fā)的主要?jiǎng)恿χ弧?/p>
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者 徐兢
校對 李?;?/p>
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