“游客們又回來(lái)了。”北國(guó)的冰雪世界，燈火璀璨，寒冬難以阻擋游客們的熱情；南方的海濱村落，人們面朝大海，享受著休閑度假時(shí)光；古城古街中，精彩的非遺展演帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)熱鬧的新春盛宴……

當(dāng)被疫情打斷的生活重新回歸，渴望“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的心情便難再阻擋。今年春節(jié)作為新冠病毒感染“乙類(lèi)乙管”政策實(shí)施后的首個(gè)長(zhǎng)假，旅游業(yè)回暖明顯，人們紛紛走出家門(mén)，踏上旅途，一邊享受異地他鄉(xiāng)的悠閑浪漫，一邊感受新春佳節(jié)的紅火氛圍。

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%。旅游市場(chǎng)交出了一份三年以來(lái)最好的成績(jī)單，這無(wú)疑為旅游業(yè)復(fù)蘇釋放了積極信號(hào)，也再次喚起了大眾對(duì)美好生活的憧憬向往。暖春將至，更多消費(fèi)潛力靜待釋放，旅游行業(yè)也開(kāi)始積極應(yīng)對(duì)變化，準(zhǔn)備迎接即將到來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

(資料圖)

1.復(fù)蘇明顯

跨省游回歸主流

大年初三，位于云南昆明的云南民族村里歌舞歡騰、笑聲不斷。來(lái)自上海的游客張先生一家剛好趕上開(kāi)村舞臺(tái)表演，張先生趕忙拿起手機(jī)記錄下這喜慶熱鬧的時(shí)刻：“這是第一次來(lái)昆明旅游，特地帶孩子來(lái)感受下少數(shù)民族獨(dú)特的習(xí)俗?！?/p>

在海南三亞，一家民宿的負(fù)責(zé)人博哥整個(gè)春節(jié)假期都忙個(gè)不停：“我們這里每天都處于滿(mǎn)房狀態(tài)，突如其來(lái)的忙碌有點(diǎn)措手不及?！彼l(fā)現(xiàn)，最近趕來(lái)三亞旅游的游客迅速增多，特別是海邊的民宿最為火爆，再現(xiàn)“一房難求”盛景。

今年春節(jié)假期，這樣火熱的場(chǎng)景在各地一再上演，那些曾經(jīng)深受喜愛(ài)的旅游目的地和景區(qū)迎來(lái)了游客們的大批回歸，這展現(xiàn)著我國(guó)巨大的旅游市場(chǎng)規(guī)模和剛需，也透露著人們重新燃起的信心和期待。

“春節(jié)期間，部分地區(qū)和業(yè)態(tài)的復(fù)蘇超出預(yù)期，知名旅游景區(qū)客流量大增，很多景區(qū)客流量超過(guò)了2019年同期，民宿接待量也較2019年同期有較大幅度的增長(zhǎng)，部分業(yè)態(tài)‘單兵突進(jìn)’式的復(fù)蘇節(jié)奏對(duì)于提振行業(yè)士氣具有積極意義?！蓖萄芯吭菏紫芯繂T程超功分析。

例如四川樂(lè)山共接待游客406.16萬(wàn)人次，同比2019年增長(zhǎng)4成；其中樂(lè)山大佛景區(qū)連續(xù)4天門(mén)票售罄，創(chuàng)造24小時(shí)接待游客破10萬(wàn)人的記錄。安徽宏村門(mén)票收入同比增長(zhǎng)514.27%，恢復(fù)至2019年的143%；古徽州文化旅游區(qū)門(mén)票收入同比增長(zhǎng)1487.84%，恢復(fù)至2019年的184.7%。云南省共接待游客4514.61萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)244.7%，實(shí)現(xiàn)旅游收入384.35億元，同比增長(zhǎng)249.4%，分別恢復(fù)至2019年同期的130.3%和132.5%。

同時(shí)，更多地區(qū)采取了景區(qū)門(mén)票減免打折、發(fā)放消費(fèi)券等措施，進(jìn)一步激發(fā)出游意愿，刺激消費(fèi)升級(jí)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間免費(fèi)開(kāi)放A級(jí)旅游景區(qū)1281家，其中62家5A級(jí)旅游景區(qū)實(shí)行免票。在貴州，377家A級(jí)旅游景區(qū)推出免門(mén)票活動(dòng)；在上海，101家景區(qū)門(mén)票優(yōu)惠，其中68家免門(mén)票；在江蘇蘇州，14家園林免費(fèi)開(kāi)放。

從各平臺(tái)的數(shù)據(jù)看，沉寂許久的長(zhǎng)線(xiàn)游開(kāi)始復(fù)蘇，跨省游重新回歸主流，大理、三亞、麗江、廈門(mén)、廣州、西雙版納、哈爾濱、成都等成為跨省游熱門(mén)目的地。攜程平臺(tái)上，跨省酒店預(yù)訂占比近七成，預(yù)訂量超過(guò)2019年同期水平，出游天數(shù)及出游距離增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，春節(jié)假期游客平均出游距離206.9公里，各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%，這些數(shù)據(jù)表明中遠(yuǎn)程市場(chǎng)開(kāi)始領(lǐng)跑假日旅游經(jīng)濟(jì)，加上大量返鄉(xiāng)探親旅游者的本地休閑消費(fèi)，有力推動(dòng)了春節(jié)假日旅游市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益向疫情之前常態(tài)化的全面回調(diào)，旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入出游意愿、消費(fèi)預(yù)期和產(chǎn)業(yè)信心全面增長(zhǎng)的新階段。

2.熱鬧紅火

“文化味兒”拉滿(mǎn)新春氛圍

年味兒、年俗、傳統(tǒng)文化，始終是新春佳節(jié)的“關(guān)鍵詞”。這個(gè)春節(jié)，游客們?cè)谟斡[大好河山的同時(shí)，也在感受不一樣的年俗文化。

“聽(tīng)說(shuō)今年杭州的吳山廟會(huì)回歸了，我們就帶著孩子過(guò)來(lái)了，準(zhǔn)備感受一下久違的傳統(tǒng)‘年味兒’?！贝竽瓿跷?，游客張女士帶著家人逛廟會(huì)、看演出，沉浸在熱鬧紅火的新年氛圍中。

賞花燈、逛廟會(huì)、辦社火、觀(guān)看特色演出、體驗(yàn)非遺技藝……傳統(tǒng)文化與佳節(jié)出游交融，豐富多彩的傳統(tǒng)年俗項(xiàng)目成了春節(jié)文旅活動(dòng)的“主角”，多樣化的春節(jié)風(fēng)俗、節(jié)事活動(dòng)、傳統(tǒng)文化體驗(yàn)，充滿(mǎn)了濃濃的文化氣息。

各地景區(qū)也為游客們準(zhǔn)備了豐富的文化活動(dòng)。在江西南昌原城紀(jì)歷史文化街區(qū)，采茶戲、河燈等非遺民俗展演引人入勝，游客們換上旗袍、長(zhǎng)衫、漢服，沉浸式體驗(yàn)豐富多彩的新春活動(dòng)。在浙江烏鎮(zhèn)的水上年市，滿(mǎn)載年貨的搖櫓船來(lái)回穿梭，人們品嘗特色美食，感受濃濃的水鄉(xiāng)情愫。在浙江嚴(yán)州古城景區(qū)，“嚴(yán)州知府”在南宋制式的儀仗隊(duì)伍和舞者表演隊(duì)伍的陪同下走進(jìn)古街，民俗演藝、舞獅迎新等活動(dòng)將氛圍感拉滿(mǎn)……

馬蜂窩發(fā)布的報(bào)告顯示，特色民俗體驗(yàn)、非遺文化表演、廟會(huì)燈會(huì)、創(chuàng)意市集、新年祈福等年俗活動(dòng)，是吸引年輕人出行的重要元素。春節(jié)期間，在多個(gè)城市上演的非遺“打鐵花”表演紅遍“朋友圈”，熱度高漲150%，“火樹(shù)銀花”將節(jié)日氛圍烘托得淋漓盡致。

團(tuán)圓是春節(jié)的主題，在不用“異地過(guò)年”的兔年春節(jié)，不少返鄉(xiāng)游客為家鄉(xiāng)帶來(lái)消費(fèi)，豐富的文旅產(chǎn)品給渴望出行的人們帶來(lái)了多樣化選擇。“好幾年沒(méi)有回家過(guò)年了，今年初一拜完年，我就開(kāi)車(chē)帶父母去周邊自駕?！奔易〕啥嫉膹垖庍h(yuǎn)說(shuō)，這幾天，他們?nèi)ス涔沛?zhèn)、吃小吃，還準(zhǔn)備在近郊民宿多住幾天。“回歸正常生活的感覺(jué)真好?！彼袊@道。

春節(jié)假期，像張寧遠(yuǎn)一樣的返鄉(xiāng)游客還有不少，他們更希望在休閑的旅途中享受和親人團(tuán)聚、和朋友聚會(huì)的美好時(shí)光。圍爐煮茶、登山露營(yíng)、康養(yǎng)度假成為熱點(diǎn)，在古鎮(zhèn)古街逛集市、嘗美食，在鄉(xiāng)村游中體驗(yàn)冬季特色項(xiàng)目，更有不少親子游客注重互動(dòng)體驗(yàn)和寓教于樂(lè)。

“南下避寒，北上賞雪”也是春節(jié)旅游熱點(diǎn)。同程旅行發(fā)布的報(bào)告顯示，北京什剎海冰場(chǎng)的冰上運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，長(zhǎng)白山的滑雪和雪景觀(guān)光，峨眉山，哈爾濱冰雪大世界和龍頭山國(guó)際旅游度假區(qū)都是熱門(mén)的冰雪主題景區(qū)。在三亞、廈門(mén)、珠海等溫暖宜人的南方海濱城市，游艇旅游、水上旅游、低空旅游等特色產(chǎn)品深受歡迎。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授崔莉指出，春節(jié)旅游業(yè)強(qiáng)勢(shì)反彈，探親游、度假游、周邊游、運(yùn)動(dòng)旅游市場(chǎng)火爆。經(jīng)歷三年新冠疫情，中國(guó)人更加注重親情，家庭出游是今年春節(jié)的主流，呈現(xiàn)“全家總動(dòng)員”到溫暖的城市呼吸濕潤(rùn)的空氣，游客主要考慮氣候、文化等因素，成就了三亞、西雙版納等地?zé)狒[非凡的春節(jié)旅游市場(chǎng)。

3.出境游火熱

中國(guó)“年味兒”走向世界

作為跨境旅行放開(kāi)后的首個(gè)長(zhǎng)假，久違的出境游在這個(gè)春節(jié)被人們納入出行計(jì)劃。許多中國(guó)游客走出國(guó)門(mén)，享受海外“中國(guó)年”的獨(dú)特風(fēng)味?！斑@是三年來(lái)第一次出國(guó)過(guò)年，沒(méi)想到除了異國(guó)風(fēng)情和美景，還看到了處處張燈結(jié)彩的盛況，熟悉的年味讓人十分感動(dòng)?！背Ξ?dāng)日，來(lái)自北京的張念來(lái)到泰國(guó)清邁，唐人街的舞獅舞龍、煙花爆竹樣樣俱全，寺廟里祈福的民眾絡(luò)繹不絕。

大年初一，春節(jié)期間首架中國(guó)包機(jī)從深圳抵達(dá)巴厘島，印度尼西亞旅游部和巴厘島省政府在機(jī)場(chǎng)舉行儀式熱烈歡迎；大年初三，菲律賓旅游部長(zhǎng)和中國(guó)駐菲律賓大使在馬尼拉機(jī)場(chǎng)迎接來(lái)自廈門(mén)的旅客……陽(yáng)光、沙灘、美食，東南亞吸引了國(guó)內(nèi)首批海外過(guò)年的游客。

攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間出境游整體訂單同比增長(zhǎng)640%，跨境機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清邁、馬尼拉、巴厘島等東南亞目的地成為中國(guó)游客“最?lèi)?ài)”。

不少?lài)?guó)家為了迎接中國(guó)農(nóng)歷新年，舉辦了豐富多彩的“中國(guó)年”活動(dòng)，為中國(guó)游客和當(dāng)?shù)厝A人送上祝?！﹦俚厝鹗可倥?，纜車(chē)起始站布置了兔年裝飾和紅燈籠；英國(guó)倫敦市中心的特拉法加廣場(chǎng)亮起“中國(guó)紅”，廣場(chǎng)上納爾遜紀(jì)念柱顯現(xiàn)出“恭賀新禧2023”字樣；意大利米蘭市中心用大屏幕滾動(dòng)播放新春賀詞，北部城市都靈的最高建筑投影出大大的“?！弊帧?/p>

在業(yè)界專(zhuān)家看來(lái)，中國(guó)一直是全球最主要的出境旅游消費(fèi)國(guó)之一，隨著中國(guó)游客走向世界，將助力全球旅游業(yè)復(fù)蘇。

“如火如荼的春節(jié)旅游給低迷了三年的旅游市場(chǎng)注入了一針‘強(qiáng)心劑’。隨著防疫政策不斷放寬，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)有序復(fù)蘇，出境游市場(chǎng)喜報(bào)頻傳，推動(dòng)長(zhǎng)途出行和跨境出行需求逐步釋放，旅游業(yè)回暖的腳步不斷加快?！瘪R蜂窩旅游研究院高級(jí)研究員王曉雪指出，“同時(shí)也要看到，全面恢復(fù)并非一朝一夕之功，尤其是出境游仍需做好打‘持久戰(zhàn)’的準(zhǔn)備?！?/p>

節(jié)前，文旅部發(fā)布通知，自2月6日起試點(diǎn)恢復(fù)全國(guó)旅行社及在線(xiàn)旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)，其中包括了泰國(guó)、印度尼西亞、柬埔寨、馬爾代夫、斯里蘭卡等二十個(gè)國(guó)家。這樣的利好政策激發(fā)了人們的出境游意愿，也讓各家旅行社和旅游企業(yè)忙碌起來(lái)，不少平臺(tái)跟團(tuán)業(yè)務(wù)線(xiàn)連夜上線(xiàn)了近百條出境游產(chǎn)品和線(xiàn)路。

“我們沒(méi)有出境游訂單已經(jīng)很久了，最近咨詢(xún)出境游的消費(fèi)者多了起來(lái)，我們正加緊籌劃。”一家旅行社的客戶(hù)部門(mén)負(fù)責(zé)人張經(jīng)理告訴記者，“三年來(lái)我們流失了不少人才，目前正補(bǔ)充新鮮力量，重整旗鼓。”

專(zhuān)家指出，對(duì)于快速釋放的需求，旅游相關(guān)行業(yè)也應(yīng)快速調(diào)整狀態(tài)、做好準(zhǔn)備，以避免由于短期供給不足引發(fā)問(wèn)題。崔莉表示，要充分認(rèn)識(shí)到我國(guó)旅游業(yè)尚在恢復(fù)期，旅游企業(yè)需要較長(zhǎng)時(shí)間“扭虧為盈”。未來(lái)，自助游成為主流，旅游景區(qū)、酒店、旅行社等企業(yè)需擁抱后疫情時(shí)代旅游業(yè)重構(gòu)期，如何充分挖掘現(xiàn)代旅游者需求，在旅游產(chǎn)品、旅游品牌、新業(yè)態(tài)等方面進(jìn)行創(chuàng)新，是旅游行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。

今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%

今年春節(jié)假期實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%

（本報(bào)記者 魯元珍）

關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 旅游市場(chǎng) 豐富多彩