你想象中的未來駕駛，是什么樣的？

是風(fēng)馳電掣的引擎在街道上如幻影穿梭，還是流線體的車身在城市間翩翩起舞？是賽博朋克風(fēng)的霓虹閃爍，還是與自然交融、暢行于天地之間的無邊自由？

網(wǎng)易傳媒虛擬人Eassy與長安UNI-K iDD攜手，帶來了一幅智性與浪漫交織、幻想與科技并存的全新駕駛圖景。輕觸極客質(zhì)感的中控臺，沉浸式的虛擬空間即刻呈現(xiàn)眼前。

【資料圖】

在虛擬人Eassy的透視之眼下，長安UNI-K iDD宛如被賦予生命，通體閃爍幽藍光芒，以密集的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)組裝出一輛擁有彩格柵設(shè)計風(fēng)格、彰顯著科技層次感內(nèi)飾、DAB區(qū)域一體化設(shè)計的未來座駕。

這已經(jīng)不是Eassy第一次施展虛擬人的“超能力”。問天實驗艙發(fā)射現(xiàn)場、世界元宇宙大會、杭州數(shù)博會、《芭莎男士》，都可以見到他謎一般的身影……

在剛剛結(jié)束的卡塔爾世界杯，Eassy也受到卡塔爾旅游局的邀請，親身赴約了這場舉世矚目的體育盛會，帶大家360度全方位沉浸式體驗了中東繽紛之旅。

從瓦其夫集市到卡塔拉文化村，從卡塔爾國家博物館到伊斯蘭藝術(shù)博物館，Eassy暢游平行時空，探索并分享了卡塔爾的人文風(fēng)情與多元魅力。

作為網(wǎng)易新聞聯(lián)合元宇宙虛擬時尚資產(chǎn)研運商“世悅星承”共同推出的虛擬人，僅僅半年時間，Eassy就榮獲2022中國虛擬偶像年度排行榜“最佳品牌虛擬偶像”，提名“年度潮流男性虛擬偶像”，并連續(xù)兩個月成為中國虛擬偶像top10。

除此之外，Eassy還有2022網(wǎng)易未來大會未來星推官、WMC2022世界元宇宙大會數(shù)字星推官、2022OnlyLady美容天后誠意榜單百大賞趨勢推薦官等多個頭銜加身。

那么，網(wǎng)易虛擬人Eassy究竟是何來歷？

神秘的虛擬人又隱藏著怎樣不為人知的前世今生？

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市場初具規(guī)模，資本聞風(fēng)而動

Eassy如何突出重圍？

所謂虛擬數(shù)字人，指的是存在于虛擬世界中，基于計算機圖形學(xué)、圖形渲染、動作捕捉、深度學(xué)習(xí)、語音合成等技術(shù)打造的，具有外貌特征、表演能力、交互能力等人類特征的技術(shù)復(fù)合體。

其實，早在1982年，動畫作品《超時空要塞》就推出了全球首個虛擬偶像——林明美。

左 林明美 右 初音未來

而真正讓虛擬偶像進入大眾視野的，是2007年日本Crypton Future Media推出的虛擬偶像初音未來，僅憑一首《甩蔥歌》便紅遍大江南北，成為當(dāng)時的年度現(xiàn)象級事件。

經(jīng)過將近40年的發(fā)展，在虛擬技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的加持下，3D建模、動作捕捉、實時互動、渲染技術(shù)、真人CG等底層技術(shù)愈加成熟。因此，虛擬數(shù)字人不斷演化，形象越來越逼真，智能化所應(yīng)用的范圍越來越廣，商業(yè)價值也在越來越大。

數(shù)據(jù)已經(jīng)呈出一個頗為可觀的市場。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2022-2023年中國虛擬人行業(yè)深度研究及投資價值分析報告》顯示，2021年中國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模，分別為1074.9億元和62.2億元，預(yù)計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元，呈現(xiàn)強勁的增長態(tài)勢。

你可以懷疑虛擬偶像是否只是一場幻覺，但永遠不要懷疑資本的嗅覺。

磅礴的市場與巨大的潛能，早已吸引了大批吃螃蟹的人——我國現(xiàn)有“數(shù)字人”、“虛擬人”相關(guān)企業(yè)38.6萬余家，其中2021年單年新增注冊企業(yè)達近18萬家；在融資方面，“虛擬人”相關(guān)企業(yè)去年全年融資超2843起，總金額達2540億元。

虛擬偶像為何如此吃香？為什么各路“頭號玩家”聞風(fēng)而動，紛紛入局？

首先，當(dāng)然是時代的大勢所趨。虛擬偶像，是工業(yè)科技、商業(yè)模式與當(dāng)代文化共同作用下，醞釀出來的一個新興產(chǎn)業(yè)。尤其是虛擬技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等尖端技術(shù)的成熟，虛擬偶像本質(zhì)上作為一種科技產(chǎn)物，在21世紀(jì)20年代開辟了屬于自己的天地，是難以違抗的時代潮流。

其次，虛擬偶像本身在某些方面，對比真人偶像的確占有天然的優(yōu)勢。隨著一波波“頂流”一個接一個的“塌房”，在偶像經(jīng)濟與商業(yè)運作深度綁定的今天，真人偶像在經(jīng)濟可靠度與安全度方面，暴露出了越來越多的不可控因素。而虛擬偶像既不會有緋聞，也不存在毀人設(shè)一說，甚至因為其虛擬屬性，粉絲可以主動地為其賦予各種人設(shè)。

另一方面，在Z世代高壓力、渴望陪伴的情感需求下，催生出了所謂“孤獨經(jīng)濟”。傳統(tǒng)的真人偶像咫尺天涯，或許十年粉頭都難見偶像一面，虛擬偶像的優(yōu)勢也由此彰顯。虛擬偶像突破了時間與空間的束縛，最大程度上強化了陪伴屬性與互動屬性，因此能吸引諸多忠實粉絲。

綜上所述，虛擬偶像行業(yè)，其實可以說是傳統(tǒng)偶像經(jīng)濟在科技時代的一個全新形態(tài)。

各種必然及偶然因素的疊加下，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)已是公認(rèn)的風(fēng)口，潛力不可限量。

但是，就像硬幣的兩面，當(dāng)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)浮出水面，風(fēng)險資本加持下互聯(lián)網(wǎng)大廠與娛樂巨頭紛紛涌入，虛擬偶像的賽道愈加擁擠而漸成紅海。

那么，網(wǎng)易Eassy又是如何突破重圍，帶給我們?nèi)碌捏w驗和行業(yè)想象力的？

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頻創(chuàng)行業(yè)首例，不斷革故鼎新

Eassy做對了什么？

為人所不為，則能人所不能。

網(wǎng)易Eassy做對的第一件事，也是最重要的一件事，是扎根于內(nèi)容。

其實，縱觀國內(nèi)外的虛擬人行業(yè)與市場，可以發(fā)現(xiàn)一個讓人捏一把汗的現(xiàn)象，那就是內(nèi)容的同質(zhì)化。

國內(nèi)虛擬人定位多在時尚、美妝、娛樂、快消等領(lǐng)域，幾乎與傳統(tǒng)真人偶像會涉足的行業(yè)無兩，這一方面與市場的匹配度有關(guān)，另一方面，其實也暴露了虛擬偶像人設(shè)與定位的局限性，傳統(tǒng)真人偶像行業(yè)在一定程度上束縛了人們對虛擬偶像的想象力。

而回到個體本身，也存在著嚴(yán)重的內(nèi)容輸出停滯問題。即使是像初音未來這樣的世界級虛擬偶像，已經(jīng)停止舉辦了兩年線下演唱會，今年更只是以rewind（倒帶）紀(jì)錄片的形式，向觀眾發(fā)布過去的經(jīng)典作品和演出片段。一方面當(dāng)然有疫情影響，但是初音未來“炒冷飯”其實已經(jīng)被業(yè)內(nèi)詬病已久。

內(nèi)容為王的時代，建立起迎合時代、用戶認(rèn)可、具有高期待度和新鮮感的錨點價值，才是品牌IP塑造長期價值的關(guān)鍵，虛擬偶像的打造當(dāng)然也不例外。

碎片化時代，互聯(lián)網(wǎng)市場已經(jīng)從流量時代進入到激烈競爭的存量時代，內(nèi)容，正在成為品牌積累資產(chǎn)、獲取消費者、實現(xiàn)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵能力。網(wǎng)易深諳其道，始終將內(nèi)容擺在重中之重的位置，將內(nèi)容思維滲透到日常經(jīng)營的方方面面。因此，“內(nèi)容至上”的網(wǎng)易在打造Eassy的過程中，天然就具備一種理念優(yōu)勢與背景支撐。

因此，Eassy的第一次出手便堪稱卓越不凡——他的野心是搶占國內(nèi)超寫實數(shù)字人科技博主空白，帶領(lǐng)網(wǎng)易傳媒以科技+內(nèi)容優(yōu)勢搶先步入智媒時代快車道。

相較于其他頗顯“妖艷”的虛擬人，Eassy的出場方式冷靜、理性、讓人覺得“有點東西”。確實也符合他的人設(shè)——00后高智商理工科學(xué)霸。

與此同時，作為網(wǎng)易新聞首席創(chuàng)造官，Eassy更是具有科技以外的人文關(guān)懷，致力于以科技創(chuàng)新內(nèi)容締造美好生活。他將作為美好生活體驗官探索科技好物，與行業(yè)翹楚共同對話未來，用全球眼光、本土表達讓新聞生動有趣，更將出現(xiàn)在科技前沿盛會，在虛擬與現(xiàn)實之間穿梭。

而且，Eassy的履歷已然相當(dāng)豐富：擔(dān)任WMC2022世界元宇宙大會數(shù)字星推官，同時他也是第一個在元宇宙空間開會的虛擬人、第一個與元宇宙商業(yè)之父馬修·鮑爾對話的虛擬人、第一個去海南現(xiàn)場觀看問天實驗艙發(fā)射的虛擬人。

虛擬人Eassy首次出差 現(xiàn)場觀看問天實驗艙發(fā)射

Eassy給人的感覺，不只是“高大上”的偶像，而更是一個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出者，身上兼具了知識傳播者、科技博主、硬核玩家等多重身份。

但是，Eassy又不是傳統(tǒng)印象中的“理科生”，他是非典型的斜杠青年——天蝎座，明星級外貌，喜愛極限運動、收藏古董手表和新潮數(shù)碼產(chǎn)品。這便是網(wǎng)易在打造Eassy時，做對的第二件事。

伴隨著新生代消費群體的崛起，消費已不再僅僅是為了滿足欲望，而是追求更加深層次的情感鏈接。反映到虛擬偶像行業(yè)，這就要求在學(xué)習(xí)、工作、生活、服務(wù)等各個領(lǐng)域中，虛擬人都要展現(xiàn)出自己的風(fēng)采，從而具備更強的可塑性，以活生生的“人”的姿態(tài)與粉絲進行互動，深度參與現(xiàn)實生活中正在發(fā)生的事情，形成新的社會關(guān)系與情感連接。

虛擬偶像的自主與個性，能使粉絲與用戶獲得更多親切度與真實感。Eassy參與了《元宇宙改變一切》有聲書錄制工作，他認(rèn)為，讓人類和虛擬人更好地合作的關(guān)鍵就是互動。網(wǎng)易運營團隊作為Eassy的造物主，似乎更多是采取一種自由態(tài)度——任由Eassy形成自己獨特的風(fēng)格，主動擁抱科技時代，擁抱人類生活。

所以，我們能看到Eassy登上時尚大刊《芭莎男士》拍攝大片并接受訪談，去卡塔爾平行世界觀看世界杯，Eassy還是第一個拿到iPhone14Pro評測的虛擬人……因為有血有肉，所以可信、可愛。

第三點，也是能讓人對Eassy的未來充滿期待的是，Eassy有著網(wǎng)易“長期＆全景”的元宇宙營銷基因。這個走馬觀花的時代，每天都有新概念、新名詞冒出來，而這些潮流的產(chǎn)物也恰恰容易淪為符號化與扁平化。

但是Eassy背靠著網(wǎng)易成熟的元宇宙營銷方法論：建立在技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容之上的極具成長性的數(shù)字營銷生態(tài)，曰長期思維；基于元宇宙中的“人、貨、場”三大營銷觸點做多維全面布局，曰全景主義。

網(wǎng)易團隊充分結(jié)合旗下長線泛科技內(nèi)容IP和行業(yè)活動熱點，圍繞Eassy策劃一系列專業(yè)、有趣的內(nèi)容玩法，致力于將其打造為現(xiàn)象級虛擬人IP。不止于此，全網(wǎng)渠道布局和新媒體端運營的組合拳，也能幫助實現(xiàn)內(nèi)容的破圈傳播，在豐富用戶內(nèi)容消費產(chǎn)品的同時，為品牌營銷創(chuàng)新打開了廣闊空間。

假作真時真亦假，無為有處有還無。

虛擬人所勾勒的“太虛幻境”，似乎處處充滿誘惑，但真正的前途或許仍籠罩著一層迷霧，充滿著不確定性的挑戰(zhàn)，尚難定局。

但是，網(wǎng)易虛擬人Eassy的橫空出世，無疑為我們提供了一個關(guān)于虛擬偶像營銷的典型案例，也為我們營造一個長效全景的元宇宙價值新場域。

更重要的是，通過虛擬人Eassy，我們獲得了一種有關(guān)未來的想象力。

作為“元宇宙第一股”的 Roblox公司曾經(jīng)給出過元宇宙的八大要素：真實身份、社交、沉浸感、低延遲、多樣化、隨處、經(jīng)濟系統(tǒng)、文明行為。數(shù)字虛擬人，對應(yīng)的正是“真實身份”這一要素。這種看似悖論的對應(yīng)關(guān)系，實際上已經(jīng)突破了商業(yè)范疇，挑戰(zhàn)著人類認(rèn)知層面的邊界，是人類對“自我”這一哲學(xué)終極命題的思考。

或許，虛擬人正在替我們走出一條通往未來的路。

本文作者：萬戶

版式設(shè)計：而漪

關(guān)鍵詞： 初音未來 相關(guān)企業(yè) 芭莎男士