2023年第一季度就在降價(jià)、失序、掀桌子中結(jié)束了。

預(yù)想中的報(bào)復(fù)性消費(fèi)沒(méi)有來(lái)。1月份市場(chǎng)同比驟降35%，2月份略有回暖，3月份車企大打價(jià)格戰(zhàn)，但就算是拿出了“打骨折”、“跳樓價(jià)”的姿態(tài)，也依舊是聲量自嗨、銷量撲街，乘聯(lián)會(huì)給出的預(yù)測(cè)是零售銷量將同比持平。

也就是說(shuō)，轟轟烈烈的價(jià)格戰(zhàn)打了個(gè)寂寞。對(duì)于很多車企來(lái)說(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)嚴(yán)寒到，連簡(jiǎn)單粗暴的“白菜價(jià)”，也提振不了消費(fèi)熱情的地步。

(資料圖片)

但對(duì)于個(gè)別車企而言，市場(chǎng)雖難，卻也并非只有向下這條路。像奇瑞就用逆勢(shì)上揚(yáng)的軌跡，展現(xiàn)出除哀鴻遍野之外的另一種光景。

3月份，奇瑞累銷124954輛，同比增長(zhǎng)52.7%，連續(xù)10個(gè)月單月破十萬(wàn)，領(lǐng)先市場(chǎng)大盤(pán)超5倍。而放眼整個(gè)第一季度，奇瑞累銷330335輛，同比大漲44.1%，再創(chuàng)新高。

在奇瑞公布第一季度銷量的第二天（4月7日），它在北京水立方舉辦了一場(chǎng)恢弘遼闊的新能源戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，向所有人宣告它如何在智電時(shí)代繼續(xù)向上升維。

奇瑞的血液里，有汽油、代碼和電流

參加過(guò)許多車企舉辦的新能源戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)、新能源技術(shù)發(fā)布會(huì)，奇瑞給我的感覺(jué)是最特別的。

之所以這么說(shuō)，一是因?yàn)樾畔⒘繉?shí)在是太大了，涉及戰(zhàn)略、品牌、技術(shù)、產(chǎn)品；二是不講空話，有什么說(shuō)什么，時(shí)間線拉得也不長(zhǎng)，很多新技術(shù)、新產(chǎn)品在今年就能量產(chǎn)亮相；三是奇瑞能打的牌太多了，而且每張牌都有不小的份量。

如果要完整透徹地將整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的信息一一羅列分析，估計(jì)沒(méi)有大幾萬(wàn)字下不來(lái)，因此我們今天暫且先歸納幾個(gè)重點(diǎn)，展現(xiàn)奇瑞在智電時(shí)代想做什么、能做什么以及它有什么王牌。

奇瑞汽車股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理張國(guó)忠表示：“奇瑞汽車致力于以全新的技術(shù)生態(tài)加速向全球科技公司轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)智能電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)的‘下半場(chǎng)’，開(kāi)創(chuàng)行業(yè)發(fā)展新格局?！?/p>

這句話高度濃縮了奇瑞的戰(zhàn)略愿景，圍繞這一目標(biāo)，它將有一系列方法論落地。

比如說(shuō)，在品牌層面，奇瑞構(gòu)建了以“奇瑞、星途、捷途、iCAR”為核心的全新品牌矩陣，在產(chǎn)及后續(xù)產(chǎn)品將全面新能源化。

在技術(shù)層面，它形成了混動(dòng)、增程、純電、氫能等多條技術(shù)路線并舉的發(fā)展路徑，并將進(jìn)一步深耕電動(dòng)化、智能化15大技術(shù)賽道，以充足的技術(shù)儲(chǔ)備應(yīng)對(duì)新能源時(shí)代的各種變革與趨勢(shì)。

在用戶層面，它將用戶視為伙伴與朋友，以“高手在民間，拜用戶為師”的求學(xué)心態(tài)投身用戶運(yùn)營(yíng)，為其帶來(lái)超出預(yù)期的功能價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值與情感價(jià)值。

在全球化層面，奇瑞立足現(xiàn)有的海外基本盤(pán)（去年出口首次突破45萬(wàn)輛），繼續(xù)堅(jiān)持“走出去、走進(jìn)去、走上去”的發(fā)展路線，深化其在全球市場(chǎng)的品牌價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

值得一提的是，奇瑞在此次發(fā)布會(huì)上，還將外界給它貼的“理工男”標(biāo)簽，提煉成了“理工男精神”。

張國(guó)忠表示：“奇瑞‘理工男’血液里不僅流淌著汽油，還充滿代碼與電流。”

“汽油”兩個(gè)字，代表了奇瑞在燃油車時(shí)代里的出色成就。從自己組裝發(fā)動(dòng)機(jī)，到推出國(guó)產(chǎn)首臺(tái)完全正向研發(fā)的發(fā)動(dòng)機(jī)，在那個(gè)國(guó)產(chǎn)車企受制于人的年代里，奇瑞靠著對(duì)獨(dú)立研發(fā)、自主創(chuàng)新的執(zhí)著與堅(jiān)持，沖破外資技術(shù)封鎖，并讓奇瑞發(fā)動(dòng)機(jī)成為了可靠、領(lǐng)先的保證。

創(chuàng)新永遠(yuǎn)是“理工男精神”的核心，也是技術(shù)奇瑞永不褪色的“底色”。有了這一層背景，我們應(yīng)當(dāng)充分相信，在智電時(shí)代里，奇瑞“代碼與電流”所創(chuàng)造的精彩，將勝于“汽油”。

技術(shù)好牌不斷，決勝新能源下半場(chǎng)

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一輪又一輪的“技術(shù)轟炸”，證實(shí)了我的觀點(diǎn)。

奇瑞汽車股份有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理、奇瑞汽車工程技術(shù)研發(fā)總院院長(zhǎng)高新華博士表示，在2023年，奇瑞將面向用戶推出包括火星架構(gòu)下的超級(jí)混動(dòng)平臺(tái)、E0X高性能電動(dòng)平臺(tái)以及支持以上兩個(gè)平臺(tái)的智能化、生態(tài)技術(shù)等135項(xiàng)新技術(shù)。

它們包括但不限于第三代混動(dòng)科技、電池技術(shù)、電驅(qū)技術(shù)、奇瑞全棧自研 CHERY-OS、雄獅智云6.0智能座艙技術(shù)、智能駕駛技術(shù)、銀河生態(tài)等。

其中，CHERY-OS系統(tǒng)覆蓋車載座艙、智能駕駛、安全車控三大操作系統(tǒng)，具備高度智能、快速迭代、生態(tài)融合三大亮點(diǎn)；雄獅智云6.0智能座艙與智能駕駛技術(shù)，將從交互與輔助駕駛兩大維度滿足用戶的高階需求；銀河生態(tài)將圍繞用戶習(xí)慣，將用戶喜歡的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與汽車融合，創(chuàng)造更高價(jià)值的體驗(yàn)......這些都是奇瑞決勝新能源下半場(chǎng)的關(guān)鍵籌碼。

接下來(lái)，我們著重介紹一下奇瑞第三代混動(dòng)科技與奇瑞獨(dú)有的電池技術(shù)。

由于沒(méi)有充電焦慮與續(xù)航焦慮，混動(dòng)技術(shù)成為了新能源市場(chǎng)的最佳過(guò)渡方案。目前國(guó)內(nèi)外各大車企都在混動(dòng)領(lǐng)域排兵布陣，在強(qiáng)手如林的情況下，奇瑞的電混技術(shù)又有何獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？

奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理、奇瑞汽車營(yíng)銷公司總經(jīng)理、捷途汽車總經(jīng)理李學(xué)用的回答是：“奇瑞打造的第三代混動(dòng)科技——鯤鵬超性能混動(dòng)C-DM，全域高性能，持續(xù)高節(jié)能，是對(duì)現(xiàn)有‘技術(shù)圍城’進(jìn)行的全方位創(chuàng)新突破?！?/p>

據(jù)悉，鯤鵬超性能混動(dòng)C-DM不僅搭載第五代ACTECO 1.5TGDI 高效混動(dòng)專用發(fā)動(dòng)機(jī)（其為中國(guó)市場(chǎng)最高效的混動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)），而且配備有技術(shù)最先進(jìn)、動(dòng)力性最強(qiáng)的三擋超級(jí)電混DHT變速箱和電混專用電池管理系統(tǒng)，它的核心優(yōu)勢(shì)就在于李學(xué)用所說(shuō)的“全域高性能，持續(xù)高節(jié)能”。

作為動(dòng)力“核芯”，第五代ACTECO 1.5TGDI 高效混動(dòng)專用發(fā)動(dòng)機(jī)可輸出最大功率115kW，峰值扭矩達(dá)到220N·m，而三擋超級(jí)電混DHT變速箱亦具備了強(qiáng)悍的性能基底，在“雙電機(jī)驅(qū)動(dòng)+3擋DHT”的加持下，最高傳動(dòng)效率超過(guò)97.6%，輪端輸出扭矩高達(dá)4000N·m。

在專用發(fā)動(dòng)機(jī)與專用變速箱強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之下，搭載鯤鵬超性能混動(dòng)C-DM的車型具備全速段強(qiáng)勁動(dòng)力輸出的能力，也就是百公里加速僅需4.2s，從30km/h加速到70km/h僅需3s，從90km/h加速到120km/h只需要3.6s，無(wú)論在起步、加速還是超車等各種行駛狀態(tài)下，都能賦予用戶更敏捷、從容的體驗(yàn)。

除了優(yōu)越的性能以外，鯤鵬超性能混動(dòng)C-DM還具備杰出的節(jié)能能力，在多項(xiàng)核心技術(shù)的賦能下，它的最大熱效率大于44.5%，百公里虧電油耗最低達(dá)4.2L，綜合續(xù)航更是超過(guò)1400公里，這是什么概念？意味著你從北京駕駛到上海，可以一路到底不加油，什么“續(xù)航焦慮”、“排隊(duì)”、“等太久”等疑難雜癥，統(tǒng)統(tǒng)不攻自破。

而在電混專用電池管理系統(tǒng)方面，奇瑞獨(dú)有的電池技術(shù)擁有全周期安全、全溫域應(yīng)用和全場(chǎng)景使用體驗(yàn)三大優(yōu)勢(shì)。首先在全周期安全方面，奇瑞利用NP2.0技術(shù)、防撞功能、IP68最高等級(jí)的防水功能等，全面降低電池起火、觸電的風(fēng)險(xiǎn)；其次在全溫域應(yīng)用方面，電池能夠在-35℃~60℃超寬溫度范圍中正常使用；最后在全場(chǎng)景使用方面，其電池包規(guī)格均滿足國(guó)標(biāo)、歐標(biāo)、美標(biāo)要求，適用于全球全場(chǎng)景。

至于充電方面，混動(dòng)37度電池包可支持充電18分鐘，補(bǔ)能至80%，一次充電續(xù)航超過(guò)165公里，而純電電池包覆蓋了500-700公里主流續(xù)航里程，充電5分鐘即可補(bǔ)能150公里，長(zhǎng)續(xù)航+高補(bǔ)能效率的組合，不說(shuō)完全解決痛點(diǎn)，起碼能讓用戶在選擇純電車時(shí)少一些顧慮。

據(jù)悉，星途瑤光、奇瑞瑞虎9、奇瑞TJ-1 以及捷途旅行者將是首次搭載鯤鵬超性能混動(dòng)C-DM的車型。而在2023-2024年，奇瑞集團(tuán)將有20款以上產(chǎn)品搭載鯤鵬超性能混動(dòng)C-DM，這也是奇瑞全面邁入電混黃金時(shí)代的標(biāo)志。

新勢(shì)力+新系列，拓展無(wú)限可能

目前奇瑞在純電領(lǐng)域，主要以像小螞蟻、QQ冰淇淋這樣的微型車為主攻方向，在更高級(jí)別與更高定位的市場(chǎng)里并無(wú)布局。

而在接下來(lái)的新能源鏖戰(zhàn)中，如果僅僅守著微型純電這一畝三分地，那么無(wú)異于“偏安一隅”，甚至是“自斷雙臂”，這顯然不符合奇瑞擁抱新能源的戰(zhàn)略目標(biāo)，因此，在奇瑞新能源的能見(jiàn)度（去年奇瑞新能源銷量達(dá)23.3萬(wàn)輛）與口碑達(dá)到一定程度后，擴(kuò)容與升維則成了當(dāng)務(wù)之急。

在新能源之夜上，奇瑞推出了一個(gè)新品牌與一個(gè)新系列，完成了新能源版圖的第一步填充。

其中，iCAR作為奇瑞集團(tuán)首個(gè)新能源品牌，被視為集團(tuán)內(nèi)的“新勢(shì)力”，它面向的是15-30萬(wàn)級(jí)的乘用車市場(chǎng)、25-35歲的年輕人士。

對(duì)于iCAR的核心價(jià)值，奇瑞控股集團(tuán)副總經(jīng)理、奇瑞股份公司執(zhí)行副總經(jīng)理、iCAR CEO鮑思語(yǔ)是這么說(shuō)的：“它以用戶思維為導(dǎo)向，聚焦場(chǎng)景智能定義，幫助用戶解決車內(nèi)、車外乃至延展到生活中的場(chǎng)景需求，以此鏈接用戶自主、自創(chuàng)、自由的生活態(tài)度與生活方式?！?/p>

更具體一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，iCAR并非僅從產(chǎn)品力入手，單向匹配用戶需求，而是通過(guò)建設(shè)用戶型組織與直面用戶的流程體系，更深入、直接地觸達(dá)用戶群體，與之互動(dòng)，成為朋友，獲悉真實(shí)需求，并做到全時(shí)全維陪伴。另一方面，iCAR本身就基于全場(chǎng)景智能研發(fā)而生，它將導(dǎo)入AI等核心技術(shù)，在與不同用戶的接觸中洞悉其場(chǎng)景意圖與場(chǎng)景訴求，并根據(jù)不同用戶的需求點(diǎn)，提供適合他的功能服務(wù)組合。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，iCAR給了用戶“你想要什么，我給你什么”的自由度，而不是用“我給你什么，你用什么”的舊式規(guī)則去框死用戶。

而星紀(jì)元STERRA，將以全新新能源產(chǎn)品系列的形式，作為星途品牌的強(qiáng)勢(shì)補(bǔ)充。

“星紀(jì)元STERRA將堅(jiān)定不移地踐行把星途打造成中國(guó)高端自主品牌的使命。”EXEED星途營(yíng)銷中心執(zhí)行副總經(jīng)理金新強(qiáng)調(diào)其價(jià)值所在。

這個(gè)新系列將誕生于E0X高性能電動(dòng)平臺(tái)，圍繞“超舒適”品類去打造。目前關(guān)于其舒適方面的信息還很少，但已知的有零重力座椅以及180度旋轉(zhuǎn)座椅，可實(shí)現(xiàn)空間自由組合，雖然信息不多，但給予我們的期待值卻很高。

另外可知的是，星紀(jì)元STERRA將面向中產(chǎn)家庭，覆蓋20-50萬(wàn)的價(jià)位、B到C級(jí)的定位，以及轎車、SUV、MPV等多種車身形式，純電和增程兩種動(dòng)力形式，將來(lái)還會(huì)進(jìn)軍歐盟，支撐起星途“生而全球”的愿景。目前它已有中大型電動(dòng)轎車STERRA ES與中大型電動(dòng)SUV STERRA ET兩款首發(fā)車型。

寫(xiě)在最后

過(guò)去3年里，中國(guó)車市倒下了75個(gè)品牌，而在新能源汽車從過(guò)去的政策驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)后，預(yù)計(jì)接下來(lái)3-5年的時(shí)間內(nèi)還將有60%-70%的品牌面臨關(guān)停并轉(zhuǎn)。

這個(gè)市場(chǎng)，最終還是會(huì)回歸到品牌戰(zhàn)與價(jià)值戰(zhàn)的正向角逐，拼的是體系力、創(chuàng)新力、全球競(jìng)爭(zhēng)力。

奇瑞借由這場(chǎng)新能源之夜，已經(jīng)向業(yè)內(nèi)外表明了，上述競(jìng)爭(zhēng)條件它全都具備，且擁有持續(xù)優(yōu)化的能力，就算亮出部分底牌給對(duì)手看它也不怕，因?yàn)椴皇钦l(shuí)都能要得起。

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