在距離南北馬自達(dá)合并過去一年半時(shí)間后，今年4月，馬自達(dá)宣布再將位于廣島總公司的中國(guó)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略職能正式移交至上海，由馬自達(dá)100%控股的“馬自達(dá)（中國(guó)）企業(yè)管理有限公司”來進(jìn)一步推動(dòng)馬自達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略的快速制定與實(shí)施。

(資料圖)

由此可見，馬自達(dá)真的“變了”。

馬自達(dá)曾經(jīng)在燃油車時(shí)代創(chuàng)造了屬于自己的神話，但電動(dòng)化是誰也繞不過的坎。所幸，馬自達(dá)已經(jīng)在路上。

在今年的馬自達(dá)品牌之夜上，長(zhǎng)安馬自達(dá)發(fā)布了未來的品牌規(guī)劃，并表示，在接下來的中國(guó)市場(chǎng)上，會(huì)以新的模式研發(fā)、制造中國(guó)消費(fèi)者更喜歡的產(chǎn)品。作為一家合資企業(yè)，長(zhǎng)安馬自達(dá)母公司長(zhǎng)安汽車在電動(dòng)化的歷程上有著深厚的技術(shù)積淀，雙方通過各自的技術(shù)賦能長(zhǎng)安馬自達(dá)，相比于以前的合資造車，新能源車型不再由馬自達(dá)引入，而是由長(zhǎng)安馬自達(dá)自主制造。

“我們把中國(guó)事業(yè)本部轉(zhuǎn)移到了上海，并且從馬自達(dá)本部調(diào)來了很多工程師到南京本部。接下來還會(huì)提高廣島的工作人員到南京以及到重慶的交流頻率。盡最大的努力，盡快把產(chǎn)品呈現(xiàn)到中國(guó)市場(chǎng)?！遍L(zhǎng)安馬自達(dá)汽車市場(chǎng)銷售副總裁兼銷售分公司總經(jīng)理小原秀之表示。

至于具體的時(shí)間，小原秀之給出了一個(gè)比較清晰的答案，“預(yù)計(jì)在2026年、2027年的時(shí)候在國(guó)內(nèi)全面展開新能源車的銷售”。

“這既是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代”。

有資料顯示，今年乘用車市場(chǎng)銷量預(yù)計(jì)達(dá)到2300萬輛，其中新能源車約800萬輛。雖然燃油車市場(chǎng)在迅速萎縮，但是依然還有1500萬輛的市場(chǎng)，體量依舊龐大。

通常來說，市場(chǎng)需求是由兩方面構(gòu)成，一個(gè)是C端用戶產(chǎn)生的需求，另一個(gè)是供給端也會(huì)產(chǎn)生需求。當(dāng)各大車企都在瘋狂的推出新能源產(chǎn)品時(shí)，燃油車新品自然越來越少。但是如果在燃油車領(lǐng)域，大家都不生產(chǎn)了，沒有新的產(chǎn)品投入，沒有新的產(chǎn)品供給，那這對(duì)于需要燃油車的用戶來說也是一種傷害。

“目前為止，我們認(rèn)為燃油車的市場(chǎng)仍然是一個(gè)非常重要的市場(chǎng)”，長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車有限公司執(zhí)行副總裁鄧智濤表示，尤其在三四線、四五線市場(chǎng)，包括長(zhǎng)途出行的場(chǎng)景下，燃油車的市場(chǎng)還是有非常大的競(jìng)爭(zhēng)力。

在這種背景下，簡(jiǎn)單的推新品并不能保證銷量的走高，更重要的是看誰能為客戶帶來更高的價(jià)值。

而這一點(diǎn)，在剛剛預(yù)售的CX-50身上就得到了印證。除了15.89萬的超低預(yù)售價(jià)外，長(zhǎng)安馬自達(dá)還提供了諸多車主福利，比如首任車主終身質(zhì)保。“我們要在透明價(jià)、匠心修、準(zhǔn)時(shí)取、正品件、安心救，這‘五大’用戶服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)下去服務(wù)客戶”，更多地去思考如何把用戶體驗(yàn)和服務(wù)價(jià)值提升，而不是簡(jiǎn)單的去偏重“價(jià)格”標(biāo)簽。

這也正如長(zhǎng)安馬自達(dá)全新的品牌主張——FEEL ALIVE 真我、由我所表達(dá)的一樣。進(jìn)入存量市場(chǎng)后，已經(jīng)由產(chǎn)品消費(fèi)、功能消費(fèi)、價(jià)格消費(fèi)變成了一種自我價(jià)值觀的消費(fèi)。在這個(gè)過程中，用戶希望通過產(chǎn)品和品牌溝通，尋找到一種價(jià)值觀的趨同，而品牌也一樣。

馬粉們購(gòu)買汽車不盲從，不會(huì)被周圍的很多東西左右。他們選擇汽車，喜歡，這一個(gè)簡(jiǎn)單的理由足以。FEEL ALIVE，如果從英文的翻譯過來就是“感受生活”“感受快樂”，而“真我、由我”正是尋找自己內(nèi)心深處的自我，做一個(gè)快樂的自己。

注：以上圖片來源于品牌官方

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