2023年上海國(guó)際車展正式落幕了，不出意料，發(fā)生不少插曲。但除去“寶馬MINI冰淇淋”“賓利女銷售”等出圈事件外，這依然是最值得關(guān)注的一屆車展。

總展出面積超過(guò)36萬(wàn)平方米，展出整車1413輛；

(資料圖)

全球首發(fā)新車93輛，各類新聞發(fā)布會(huì)151場(chǎng)；

新能源車型271款，共展出513輛車；

參與報(bào)道中外媒體工作者超1.3萬(wàn)人；

迎接海內(nèi)外觀眾90.6萬(wàn)人次... ...

在4月18日的車展首日媒體日51君探館至3.1號(hào)館時(shí)，卻見(jiàn)到了與上海車展極其違和的場(chǎng)景。

最簡(jiǎn)單的總結(jié)，冷清

這種冷清倒不是空無(wú)一人，展館內(nèi)熙熙攘攘的人不在少數(shù)，但與其他展館對(duì)比能清晰的感覺(jué)到，在3.1號(hào)館不存在早上8點(diǎn)馬不停蹄的急促，也不會(huì)有晚上9點(diǎn)超市特價(jià)的擁堵。通過(guò)展館間相連的短短廊道，瞬間產(chǎn)生從上海到了麗江的釋壓。

沒(méi)去過(guò)上海車展的讀者也許無(wú)法理解，3.1號(hào)館在上海車展究竟是怎樣的存在。接下來(lái)51君再簡(jiǎn)單介紹下該場(chǎng)館。3.1號(hào)館是距離上海國(guó)家會(huì)展中心西登錄廳最近的一個(gè)展館，同時(shí)這也是上汽集團(tuán)獨(dú)享的展館。

類似北京車展北汽獨(dú)享展館、廣州車展廣汽獨(dú)享展館、武漢車展東風(fēng)獨(dú)享展館... ...獨(dú)享展館，是東道主的優(yōu)享。在上海車展的3.1號(hào)館，集結(jié)了上汽集團(tuán)旗下的大眾、奧迪、別克、凱迪拉克、雪佛蘭、榮威、名爵、大通、智己、飛凡等等品牌，是集團(tuán)的對(duì)外集中展示。

按理說(shuō)，在上海國(guó)際車展，上汽集團(tuán)所在的3.1號(hào)館是最受矚目的一個(gè)展館。但在媒體日首日，51君看到的情景卻與預(yù)期截然不同。在此可以先看看幾個(gè)不同品牌的展臺(tái)現(xiàn)狀。

首先是上汽集團(tuán)的銷量擔(dān)當(dāng)，上汽大眾。本次上海車展上汽大眾帶來(lái)了新朗逸、新途岳等車型，新車換載了大眾最新的1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)。雖說(shuō)產(chǎn)品矩陣豐富，但并無(wú)新能源新車亮出，現(xiàn)場(chǎng)不論新車，還是展車，皆無(wú)太多人關(guān)顧。

在大眾正對(duì)面的是上汽集團(tuán)另一個(gè)暢銷品牌，別克。別克在上海車展前發(fā)布了奧特能平臺(tái)的首款純電動(dòng)車，別克E5。雖說(shuō)有新車產(chǎn)品，但別克品牌并沒(méi)有在車展上做新車發(fā)布會(huì)，因此媒體日也基本看不到媒體做新車報(bào)道。

在別克右邊的是同為通用集團(tuán)的雪佛蘭汽車，現(xiàn)場(chǎng)有不少人在交談，但圍繞新車的對(duì)話卻沒(méi)看到。另外在每輛展車旁邊均配有介紹的銷售人員，但無(wú)人咨詢的情況，銷售也只能孤站車旁，略顯寂寥。

近期有網(wǎng)上傳出凱迪拉克新旗艦CT6曝光，但上海車展的遺憾缺席讓人頗為費(fèi)解。在凱迪拉克展臺(tái)中心位置，擺放的XT4、CT5、銳歌等車型均上市已久，并沒(méi)有過(guò)多亮點(diǎn)可言。失望之余自然沒(méi)有多余的媒體關(guān)注。

在展館最深處的品牌是上汽奧迪，該展臺(tái)基本實(shí)現(xiàn)了每輛車都配有禮儀、講解，甚至有不少潛在消費(fèi)者。但作為車展，唯獨(dú)缺少拿相機(jī)報(bào)道的媒體工作者。

合資品牌的情況不容樂(lè)觀，展館靠外的自主品牌又如何呢？上汽大通本次車展帶來(lái)了數(shù)款新品，但GST概念皮卡車卻沒(méi)有吸引來(lái)足夠的媒體報(bào)道者。在現(xiàn)場(chǎng)能看到的人員中，工作人員占據(jù)了8成以上。

按理說(shuō)，先有MG7，后有MULAN的名爵品牌會(huì)是本屆車展的自主品牌香餑餑。但現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況卻是冷清得有點(diǎn)出人意料。大氣明朗的展臺(tái)，結(jié)合無(wú)人的環(huán)境，讓51君的隨手拍甚至有了“官圖”的呈現(xiàn)效果。

許是展臺(tái)小的原因，榮威展臺(tái)的情況相比名爵稱得上是上汽展館的流量前茅?，F(xiàn)場(chǎng)看車的觀眾不在少數(shù)，但仔細(xì)觀看現(xiàn)場(chǎng)人員的服飾后會(huì)發(fā)現(xiàn)，似乎是工作人員與賓客占據(jù)主導(dǎo)。

來(lái)到上汽的新能源品牌飛凡汽車展臺(tái)后，總算不再是人流荒漠。現(xiàn)在來(lái)來(lái)往往的自然客流不在少數(shù)，但是在51君記錄的影響來(lái)看，這些人似乎甚少有為新車駐足、留影的。來(lái)往皆過(guò)客。

整個(gè)上汽展館真正能聚集人氣的地方，最終是落在了智己品牌展臺(tái)。現(xiàn)場(chǎng)有不少來(lái)自其他品牌、海內(nèi)外媒體的觀眾。雖然沒(méi)有新車產(chǎn)品，但人氣不失為自主新能源品牌的高端擔(dān)當(dāng)之一。

以上是51君在3.1號(hào)館上汽品牌展館的游覽實(shí)錄，為避免有人說(shuō)以偏概全，51君盡量展示展臺(tái)整體照片。作為坐擁一個(gè)完整展館，10個(gè)細(xì)分品牌的國(guó)內(nèi)頂尖汽車集團(tuán)。上汽集團(tuán)在上海車展的人氣與其主人翁地位與國(guó)內(nèi)影響力顯然不符。

大部分展臺(tái)配備的車型講解人員，都是處于百無(wú)聊賴的狀態(tài)，或發(fā)呆走神、或無(wú)聊扣手、或隔空攀談，這一切都與車展首日的氛圍格格不入。甚至整個(gè)展館最忙碌的人群，竟成了車輛清潔小哥與地板保潔阿姨... ...

為何上汽集團(tuán)會(huì)在上海車展遭遇人氣滑鐵盧？原因不難理解。首先上汽集團(tuán)在本次車展上基本沒(méi)有什么新聞發(fā)布會(huì)；其次旗下10個(gè)品牌在本次車展上并沒(méi)有拿得出手的新車產(chǎn)品；第三就是集團(tuán)整體新能源化程度不足。

營(yíng)銷缺乏引流手段，產(chǎn)品缺乏市場(chǎng)熱度，成果缺乏未來(lái)趨勢(shì)，總總原因結(jié)合注定了上汽集團(tuán)在本次車展的遇冷。

遇冷，或許是上汽集團(tuán)在上海車展媒體日的現(xiàn)狀，但也映射出了上汽集團(tuán)如今的現(xiàn)狀。根據(jù)上汽集團(tuán)發(fā)布的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度集團(tuán)銷量89.12萬(wàn)輛，同比大降26.99%，僅完成年度目標(biāo)600萬(wàn)輛的14.85%！

此外，上汽集團(tuán)在2023年的新能源銷量目標(biāo)為150萬(wàn)輛，可第一季度銷量?jī)H為14.21萬(wàn)輛，同比下滑26%。新能源完成率不足一成！

如今上汽集團(tuán)賣不出去的不僅是幾大合資品牌，在自主品牌板塊與新能源板塊同樣不容樂(lè)觀。智己汽車第一季度累計(jì)銷量不足4,000輛，飛凡汽車更是僅1,203輛！如果照此發(fā)展，今年上汽集團(tuán)目標(biāo)完成率將慘不忍睹。

今年2月，上汽集團(tuán)的動(dòng)作不少。最引人注目的莫過(guò)于“降薪、裁員”的消息，“高管下調(diào)20%、部長(zhǎng)下調(diào)15%、員工10%”。雖說(shuō)上汽集團(tuán)對(duì)外表示并未收到相關(guān)消息。但不否認(rèn)，但這也僅能代表還未執(zhí)行，但也許已經(jīng)納入計(jì)劃之中，確有其事。

按理說(shuō)，上海車展是上汽集團(tuán)展示自身硬實(shí)力的最佳時(shí)機(jī)。但從現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，上汽集團(tuán)卻有擺爛之嫌。如今汽車市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，錯(cuò)過(guò)一次機(jī)會(huì)，也許就意味著沒(méi)落。而如今上汽集團(tuán)的種種表現(xiàn)，都完美契合了落寞跡象。

作為在大本營(yíng)舉辦的車展，上汽集團(tuán)本應(yīng)以東道主的姿態(tài)迎接來(lái)自各方參展的人士。但實(shí)際情況更像是地主家扶不起的阿斗。“他人狂歡，我無(wú)動(dòng)于衷”，上海車展其他品牌的熱鬧，就好似在上汽集團(tuán)的墳頭集體蹦迪。

往小了看，上汽只不過(guò)是錯(cuò)過(guò)一屆車展展示機(jī)會(huì)，但往大了看，市場(chǎng)失利的上汽集團(tuán)如今正逼近危險(xiǎn)紅線。如不作為，國(guó)內(nèi)第一汽車集團(tuán)職位拱手讓人也許只是時(shí)間問(wèn)題。

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