今天我們在選購一輛汽車的時候，往往會考慮家人或是身邊親朋好友的一些觀點(diǎn)或出行使用場景。對于心懷天下的中國人來說，把身邊的人照顧好仿佛就是我們天生的使命一般。

(資料圖片僅供參考)

很少有人買一輛車，是為了取悅自己。

5月20日，阿維塔悅己日在阿那亞的沙灘上正式開啟。這個由長安、華為、寧德時代合力打造的新品牌，又讓我們見識了到了其在科技、智能以為的另外一面。

阿維塔希望用戶不僅能充分感受到品牌旗下產(chǎn)品“情感智能”的獨(dú)到體驗(yàn)，也希望它的用戶能夠“悅己而行”，為自己的熱愛而奮不顧身，奔赴山海。

在現(xiàn)在這個處處宣揚(yáng)“奶爸車、家庭出游、座座平等”的時代，阿維塔喊出的“悅己”品牌主張屬實(shí)顯得有些另類。但是在我們看來，阿維塔其實(shí)很清醒。在新能源這條已經(jīng)極度內(nèi)卷的賽道上，用戶其實(shí)并不需要一個“家庭汽車品牌”。相反，一輛全新的，極具個性和產(chǎn)品格調(diào)的汽車，才是他們真正稀缺的。而這，恰恰是阿維塔應(yīng)該干的事情，也是阿維塔“悅己”品牌主張的珍貴之處。

阿維塔已是新能源汽車智能標(biāo)桿

從科技層面來看，作為集合長安、華為和寧德時代三巨頭之大成的阿維塔無疑是當(dāng)今汽車行業(yè)里最領(lǐng)先品牌。

在本次悅己日上，阿維塔正式官宣開啟第二次大版本OTA升級。本次升級包括24項新增功能、30項體驗(yàn)優(yōu)化以及大量細(xì)節(jié)提升；“青檸綠主題”全新UI界面連同寵物模式和哨兵模式，共同帶來更繽紛的出行體驗(yàn)。此外，阿維塔將對阿維塔11全量用戶免費(fèi)開放城區(qū)車道巡航輔助（City LCC），城區(qū)智駕領(lǐng)航輔助（City NCA）也將逐步開啟推送。隨著此次OTA升級完成，阿維塔11在智能科技體驗(yàn)層面更是達(dá)到了全新的高度。

且在今年下半年，阿維塔11還將全系迭代華為高階智駕系統(tǒng)ADS 2.0，讓全系用戶都將有機(jī)會享受到不依賴高精地圖的智駕系統(tǒng)，預(yù)計今年第四季度將實(shí)現(xiàn)45個無圖城市的落地。同時在車機(jī)操作系統(tǒng)方面，阿維塔計劃在今年第三季度升級HarmonyOS原生HMI交互系統(tǒng)，給予用戶新的選擇。

常用常新，以全場景進(jìn)化的情感智能不斷迭代智能科技，這是阿維塔在產(chǎn)品層面給用戶帶來的悅己體驗(yàn)。

阿維塔用悅己生活方式構(gòu)建起品牌護(hù)城河

但是對于阿維塔這樣一個新晉高端品牌而言，如何與志同道合的用戶一起打造獨(dú)特的品牌標(biāo)簽和體系，才是其構(gòu)建品牌護(hù)城河的關(guān)鍵。

恰如阿維塔科技董事長兼首席執(zhí)行官譚本宏所訴：“阿維塔的悅己，不僅是產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)的雙重滿足，更是阿維塔打造差異化、構(gòu)建高端品牌必須具備的深度價值。”

當(dāng)前，情緒價值訴求日漸成為新時代的消費(fèi)源動力，人們對車輛的追求不再僅限于通勤代步的功能滿足，而是延展為一種實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)同并詮釋生活方式的載體。然而與之相反的是，目前市場上的汽車同質(zhì)化的現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，這就使得用戶很難找到一款真正為己所愛的汽車。

所以阿維塔要做的，就是為這些雖然心系天下但仍有我所愛的用戶，打造契合他們審美，符合他們個性化用車訴求，能夠與他們同頻共振的產(chǎn)品和服務(wù)；成為他們工作和生活當(dāng)中不可或缺的伙伴。

據(jù)介紹，為了達(dá)成這一目標(biāo)，阿維塔將聚焦“悅己”的情感訴求，在產(chǎn)品、用戶、行業(yè)三個層面全面進(jìn)化：在產(chǎn)品層面主張“為你而悅”，通過前瞻設(shè)計美學(xué)和共情共生的高階智能，讓車輛真正成為“懂你的智慧化身”；在用戶層面，阿維塔將與用戶一起“奔赴所愛”，共同創(chuàng)造悅己生活；在行業(yè)層面，阿維塔提出“出行即生活方式”，站在超越技術(shù)的維度提案生活，以情感智能打造悅己生活方式的核心注腳。

此次520悅己日活動的舉辦，應(yīng)該說只是阿維塔同用戶共同構(gòu)筑獨(dú)特品牌印記一小步。通過產(chǎn)品、用戶、行業(yè)三個層面的不斷沉淀，我們有理由相信阿維塔最終會成為中國乃至全球汽車產(chǎn)業(yè)中最獨(dú)一無二，同時也是最不可或缺的品牌。

關(guān)鍵詞：