小伙伴們， 6 月新能源銷(xiāo)量出爐啦，作為號(hào)稱(chēng)“史上最卷”的一個(gè)月，咱們來(lái)看看各品牌之間發(fā)生了哪些變化？

老狐將榜單分為了三個(gè)陣營(yíng)，即傳統(tǒng)車(chē)企轉(zhuǎn)型新能源的類(lèi)別，以比亞迪為代表， 6 月銷(xiāo)量超過(guò) 25 萬(wàn)輛，保持著“一打十”的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑地位，同比增長(zhǎng)達(dá) 88.2 % ，今年上半年累計(jì)售出 124.8 萬(wàn)輛，確立了領(lǐng)跑地位。

*圖片來(lái)源車(chē)客雜談

【資料圖】

不過(guò)，半年已過(guò)，距離 300 萬(wàn)輛的全年銷(xiāo)售目標(biāo)，似乎仍有些遙遠(yuǎn)。

接下來(lái)是造車(chē)新勢(shì)力們，理想沒(méi)有辜負(fù)李想在個(gè)人社交平臺(tái)的“大嘴”，首次月銷(xiāo)突破了 3 萬(wàn)輛，憑一己之力帶火了增程式混動(dòng)技術(shù)。

蔚來(lái)也終于重回萬(wàn)輛俱樂(lè)部，但根據(jù)李斌的目標(biāo)來(lái)看，這顯然不能讓人滿意；小鵬穩(wěn)定在月均 8 千輛上下，在 G6 上市交付后，有望重回萬(wàn)輛俱樂(lè)部。

*圖片來(lái)源極氪微博

最后是傳統(tǒng)車(chē)企推出的新能源品牌，也就是“創(chuàng)二代”們，這個(gè)類(lèi)別正在強(qiáng)勢(shì)崛起，在騰勢(shì)連續(xù)月銷(xiāo)破萬(wàn)之后，極氪終于月銷(xiāo)破萬(wàn)，僅憑一款 SL03 在售的深藍(lán)，也售出了超 8 千輛，同樣是潛力股。

比亞迪的成功不可復(fù)制？

前幾天有網(wǎng)友質(zhì)疑：其他中國(guó)品牌反應(yīng)太慢，直接像比亞迪一樣，主攻新能源市場(chǎng)不就可以了嘛？

*圖片來(lái)源比亞迪微博

老狐覺(jué)得：比亞迪的成功，并不容易復(fù)制，也正是由于燃油車(chē)銷(xiāo)量表現(xiàn)一般，才能讓比亞迪全面轉(zhuǎn)型新能源如此迅猛、果斷。同時(shí)，得益于提前布局的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，其成本與運(yùn)營(yíng)能力，已經(jīng)逐漸匯集了護(hù)城河。

尤其在“油電同價(jià)”理念的影響下，新車(chē)的價(jià)值表現(xiàn)相當(dāng)突出，而且在純電和插混兩大領(lǐng)域，銷(xiāo)量表現(xiàn)非常均衡，隨著海外市場(chǎng)的不斷拓展，未來(lái)比亞迪的全球銷(xiāo)量或許還將迎來(lái)高點(diǎn)。

而對(duì)于吉利、長(zhǎng)安等品牌來(lái)說(shuō)，燃油車(chē)市場(chǎng)仍然是銷(xiāo)量主力，如何穩(wěn)固原有市場(chǎng)份額，開(kāi)拓新能源市場(chǎng)更為關(guān)鍵。

身處過(guò)渡期，大家的解決方案比較一致，便是推出全新的新能源品牌，來(lái)進(jìn)行對(duì)抗。比較驚喜的是，這些主流品牌最近推出的新能源車(chē)，同樣擁有不錯(cuò)的價(jià)值與性能表現(xiàn)，產(chǎn)品實(shí)力與比亞迪無(wú)限接近。

下半年競(jìng)爭(zhēng)或許會(huì)再次加速，大家來(lái)預(yù)測(cè)下，金九銀十和年底，會(huì)迎來(lái)史上最大幅度的官降和優(yōu)惠嗎？

理想終結(jié)蔚小理之爭(zhēng)？

新勢(shì)力中，理想確實(shí)“殺瘋”了，除了李想的微博營(yíng)銷(xiāo)，本身冰箱、彩電、大沙發(fā)的家用定位，也是重要的一環(huán)，而且無(wú)續(xù)航焦慮的增程式動(dòng)力，確實(shí)容易拉近與消費(fèi)者之間的距離。

*圖片來(lái)源理想 L6 諜照

不僅如此，未來(lái)在開(kāi)辟純電賽道之后，理想的目標(biāo)市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大。后續(xù)還有真正走量的 L6 “憋大招”。

從此前的諜照看，新車(chē)基本是縮小版的 L7 ，售價(jià)區(qū)間在 20 - 30 萬(wàn)元之間，進(jìn)一步向中低端市場(chǎng)下探。

而蔚來(lái)似乎達(dá)到了自己的極限，產(chǎn)品交替期也罷，產(chǎn)能爬坡也罷，月銷(xiāo)破萬(wàn)似乎已經(jīng)成為了蔚來(lái)的巔峰，再增長(zhǎng)能力不是特別強(qiáng)。

據(jù)了解，蔚來(lái)將推出兩個(gè)全新的品牌，主打中低端區(qū)間，并將同步引入歐洲市場(chǎng)，但最快也要 2024 年才有具體消息，節(jié)奏有些偏慢。

同樣尷尬的還有小鵬， G6 是被寄予厚望的新車(chē)，何小鵬表示：至少月銷(xiāo)破萬(wàn)才算成功，可即便如此，小鵬的月銷(xiāo)量仍不足 2 萬(wàn)輛，想要拉近與理想的差距，小鵬最少還要推出 2 款潛力股。

*圖片來(lái)源零跑微博

其他品牌方面，像哪吒和零跑，雖然月銷(xiāo)破萬(wàn)，但是本身處于中低端市場(chǎng)，銷(xiāo)量達(dá)到定位高端的蔚小理幾倍，才算成功，如今仍處于維穩(wěn)階段，市場(chǎng)進(jìn)入淘汰期，留給二線品牌的機(jī)會(huì)和時(shí)間都不多了。

創(chuàng)二代強(qiáng)勢(shì)崛起？

坐擁長(zhǎng)久的制造經(jīng)驗(yàn)、體系，雄厚的資金積累和完整的銷(xiāo)售渠道，在品牌形象與產(chǎn)品體驗(yàn)逐漸獲得認(rèn)可之后，傳統(tǒng)車(chē)企推出的新能源品牌，正在發(fā)起反攻。

最重要的是，它們會(huì)將新勢(shì)力的優(yōu)勢(shì)，與自己所擅長(zhǎng)的進(jìn)行結(jié)合。

以極氪為例：定位緊湊級(jí) SUV 的極氪 X ，直接殺入了 20 萬(wàn)元以?xún)?nèi)，而且續(xù)航、加速、配置樣樣不差，體現(xiàn)了出色的成本控制能力， 6 月極氪月銷(xiāo)破萬(wàn)，開(kāi)啟交付的極氪 X 應(yīng)該算是立了一功。

深藍(lán)也是如此，我們不久前也分析過(guò)插電混動(dòng)與增程式的技術(shù)特點(diǎn)，兩者沒(méi)有強(qiáng)弱之分，同級(jí)車(chē)型的參數(shù)處于伯仲之間。

在最近的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，深藍(lán)表示：將打造行業(yè)第一的增程品牌，每年最少推出 2 款車(chē)型。這樣的更新速度，同樣也是新勢(shì)力所不具備的。

咱們?cè)俸?jiǎn)單說(shuō)說(shuō)深藍(lán) S7 ，搭載 1.5L 四缸增程動(dòng)力，定位中級(jí) SUV ，起售價(jià) 15 萬(wàn)以?xún)?nèi)，在同價(jià)位、同級(jí)別，均形成了錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。不出意外的話，深藍(lán)下月將成為萬(wàn)輛俱樂(lè)部新成員。

不得不提的還有“大老虎”特斯拉，今年上半年交付超 88 萬(wàn)輛，創(chuàng)造了新紀(jì)錄，穩(wěn)居全球純電銷(xiāo)冠，國(guó)產(chǎn)新能源在體量上能媲美的也只有比亞迪。

但有一個(gè)問(wèn)題是，根據(jù)特斯拉保守 180 萬(wàn)輛的目標(biāo)來(lái)說(shuō)，上半年完成情況仍然不達(dá)標(biāo)，在新款 Model 3 上市之后，單車(chē)制造成本還會(huì)降低，特斯拉很有可能再次打響價(jià)格戰(zhàn)，來(lái)提振銷(xiāo)量。

老狐覺(jué)得：國(guó)內(nèi)的新能源市場(chǎng)既穩(wěn)定又易變，在蔚小理等頭部新勢(shì)力交付突破 10 萬(wàn)輛后，已經(jīng)形成了一定的市場(chǎng)地位與號(hào)召力，新品牌很難介入。

但傳統(tǒng)車(chē)企正在加速轉(zhuǎn)型，并已經(jīng)面向不同的售價(jià)區(qū)間發(fā)起沖擊，展示著制造成本與體系的優(yōu)勢(shì)，并擁有大量的口碑用戶。

率先停產(chǎn)燃油車(chē)后銷(xiāo)量爆火的比亞迪，是最直接的說(shuō)服力，再加上虎視眈眈的特斯拉，決戰(zhàn) 2023 ，您覺(jué)得誰(shuí)能笑到最后？

參考資料：

比亞迪微博、理想微博、特斯拉官網(wǎng)

編輯：澤天

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