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極目新聞記者 胡勇謀

世界杯期間，不少非官方贊助商企業(yè)，將世界杯的logo印在了自身產(chǎn)品的包裝上進行營銷售賣，渴望借勢撈一筆；搜索A公司化妝品，點擊鏈接后顯示的卻是B公司化妝品銷售加盟的頁面，使用他人商標為自家引流……在廣告營銷領(lǐng)域，類似的侵權(quán)行為屢見不鮮。尤其在互聯(lián)網(wǎng)日漸盛行的當下，短視頻、直播等內(nèi)容成為新的流量入口，它們屬于視聽作品的范圍，也受到著作權(quán)法的保護。

常見的廣告侵權(quán)包括違規(guī)使用第三方的商標專用權(quán)、未經(jīng)授權(quán)使用明星肖像進行商業(yè)宣傳，及未經(jīng)著作權(quán)人許可在廣告制作中剽竊使用他人作品或版式設(shè)計，比如文案、創(chuàng)意視頻、音頻等。這種侵權(quán)行為，不僅嚴重損傷廣告主原創(chuàng)內(nèi)容的積極性，同時也對用戶的消費體驗造成不良影響。廣告侵權(quán)的責任如何判定？在實踐中，廣告侵權(quán)原告一般選擇廣告主或廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者作為被告對象，前者是廣告的主要獲利者，而發(fā)布者/經(jīng)營者則具有審查責任義務(wù)，如果明知廣告侵犯了他人的權(quán)利而繼續(xù)發(fā)布，則構(gòu)成共同侵權(quán)。對于企業(yè)營銷觸碰侵權(quán)“紅線”的現(xiàn)象，多個互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺進行了重點治理。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)披露，巨量引擎去年11月以來共下線超過2000條侵權(quán)廣告，封停違規(guī)賬戶約150個，平臺上的廣告侵權(quán)現(xiàn)象得到有效遏制。

建立智能識別技術(shù)，侵權(quán)投訴處置效率提升50%

2022年，巨量引擎在開展侵權(quán)治理時，將侵權(quán)投訴的及時處置和質(zhì)量作為第一個目標。7月以來，平臺著力于提高侵權(quán)投訴處理時效，通過可監(jiān)控溯源的數(shù)字化投訴處置流程、增加侵權(quán)處置人力、優(yōu)化侵權(quán)判定方式等措施努力提升投訴處置時效，平均投訴處置時長從20小時縮至10小時以內(nèi)，效率提升了50%。同時，巨量引擎不斷追蹤侵權(quán)風險露出的原因，對用戶舉報侵權(quán)的信息總結(jié)風險特征，從而進一步優(yōu)化處置策略。據(jù)巨量引擎商業(yè)安全風控專家表示，廣告侵權(quán)治理其核心在于充分挖掘用戶投訴舉報的信息，及時完成對應(yīng)的風險處置。平臺還建立原創(chuàng)素材保護庫，可進行智能化的比對與識別。例如，針對侵權(quán)高發(fā)的游戲行業(yè)，平臺重點部署了識別模型與素材保護庫，廣告投放后，平臺可對新素材進行智能比對，以降低權(quán)利方被侵權(quán)的可能，整體優(yōu)化了廣告主重復(fù)投訴概率。

對廣告投前與投后的侵權(quán)風險，巨量引擎采取了多元化的處置方式。針對高風險侵權(quán)投訴及風險對抗行為，平臺從嚴處罰防止再犯，包括限制新建廣告、準入、賬戶封停等。除了保證底線風險穩(wěn)定可控以外，巨量引擎正在加強對于肖像、版權(quán)、商標等相關(guān)侵權(quán)風險的前置識別保護能力，具體措施有肖像保護庫建設(shè)、游戲識別模型、風險素材包完善、資質(zhì)授權(quán)體系完善、資質(zhì)真實性識別等。此外，為了減少侵權(quán)治理中容易出現(xiàn)的誤判、誤傷等問題，平臺持續(xù)提升機器識別模型的準確率，優(yōu)化素材保護庫建設(shè)邏輯、及時升級審核規(guī)則等動作，高效解決問題，以提升客戶體驗。

開展“創(chuàng)意生態(tài)”專項宣導(dǎo)，加大原創(chuàng)保護內(nèi)容

營銷人士“梁將軍”曾分享一組數(shù)據(jù)：20世紀90年代后期的廣告壽命在1-2年，而2019年，一條視頻廣告只能活35天，也就是說這條廣告會在投放35天后下線；但到了2020年，一條視頻廣告只能活10天。此外，據(jù)多盟監(jiān)測到的數(shù)據(jù)及創(chuàng)意數(shù)據(jù)分析團隊的研究結(jié)果顯示，短視頻廣告的生命周期大約只有7天。視頻廣告商業(yè)壽命的縮短，既有廣告業(yè)態(tài)變化的原因，也與抄襲、模仿的行為有關(guān)。

有法律人士表示，廣告創(chuàng)意者的創(chuàng)作意愿不強，寧愿去借鑒、拼湊網(wǎng)上現(xiàn)有的內(nèi)容，甚至是直接抄襲、蹭熱點，這是廣告版權(quán)生態(tài)不良現(xiàn)狀未顯著改善的主觀原因。對于素材抄襲、視頻搬運等素材高度相似的侵犯版權(quán)的行為，巨量引擎正在針對廣告主開展“創(chuàng)意生態(tài)”宣導(dǎo)專項，正向引導(dǎo)、激勵廣告主提升內(nèi)容原創(chuàng)度。比如針對創(chuàng)新度較高的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)素材，平臺建立原創(chuàng)素材庫進行保護。同時，為廣告主提供侵權(quán)優(yōu)先處置路徑，如下線相同素材，相似素材投訴優(yōu)先處置等。保護知識產(chǎn)權(quán)的共識早已不是“沉睡的意識”，國家《民法典》《著作權(quán)法》《反不當競爭法》《廣告法》都對廣告侵權(quán)行為進行強制約束。巨量引擎表示，將嚴格把控商業(yè)內(nèi)容合規(guī)，堅決保護廣告主原創(chuàng)著作權(quán)，加大對原創(chuàng)廣告內(nèi)容的扶持和激勵，讓真實、可信、有用的原創(chuàng)內(nèi)容成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的底色。同時，平臺也提醒廣大用戶，若發(fā)現(xiàn)廣告存在侵權(quán)行為，可通過投訴平臺https://phoniex.toutiao.com進行反饋，平臺將第一時間響應(yīng)處理。

關(guān)鍵詞： 侵權(quán)行為 視頻廣告 著作權(quán)法 效率提升