極目新聞?dòng)浾?吳漢

4月6日，喜茶城市冰箱貼引發(fā)跨城代喝現(xiàn)象引熱議，社交媒體相關(guān)話題閱讀量超8000萬(wàn)。據(jù)媒體報(bào)道，近期社交平臺(tái)上出現(xiàn)了大量喜茶城市冰箱貼的交換和收購(gòu)帖，有網(wǎng)友請(qǐng)人跨城代喝、二手倒賣的現(xiàn)象，更有甚者價(jià)格被炒至百元。對(duì)此，喜茶當(dāng)天通過(guò)官方微博回應(yīng)稱：不建議以高價(jià)收購(gòu)等不必要的方式來(lái)收集喜茶城市冰箱貼，同時(shí)也表示已展開舉措方便大家從官方渠道獲得喜歡的喜茶城市冰箱貼。

喜茶城市冰箱貼引發(fā)跨城代喝話題被熱議

(資料圖)

喜茶城市冰箱貼出圈 引發(fā)跨城代喝

據(jù)了解，喜茶城市冰箱貼是喜茶為新店開業(yè)活動(dòng)推出的限定周邊產(chǎn)品，2022年7月隨喜茶長(zhǎng)春首店開業(yè)正式推出，目前已推出近200款。這些城市冰箱貼是喜茶根據(jù)不同城市的人文地理特色進(jìn)行設(shè)計(jì)，融入本地文化進(jìn)行演繹和創(chuàng)作。如長(zhǎng)春的市花君子蘭冰箱貼、宿遷項(xiàng)羽造型冰箱貼、德陽(yáng)的三星堆青銅面具冰箱貼、柳州的螺螄粉冰箱貼等，都包含這些城市的特色元素。

自推出以來(lái)，喜茶城市冰箱貼周邊在微博、小紅書等社交平臺(tái)走紅。僅在小紅書平臺(tái)，相關(guān)話題閱讀量就達(dá)到了600萬(wàn)，其中一些討論、發(fā)起互換的高熱帖點(diǎn)贊量已經(jīng)破萬(wàn)。在這些網(wǎng)絡(luò)帖子中，“可互換”成為頻繁出現(xiàn)的詞語(yǔ)，很多網(wǎng)友通過(guò)互換的方式擴(kuò)大收藏范圍，形成了獨(dú)特的“冰箱貼式社交”。而為了收集冰箱貼，還出現(xiàn)了請(qǐng)人跨城代喝代領(lǐng)喜茶冰箱貼的現(xiàn)象。在一些社交平臺(tái)上，有網(wǎng)友發(fā)帖稱可“請(qǐng)當(dāng)?shù)厝撕认膊瑁滟N快遞給我”。還有不少人涌向二手交易平臺(tái)進(jìn)行收購(gòu)，將可免費(fèi)獲取的喜茶冰箱貼炒至上百元。

喜茶城市冰箱貼在社交平臺(tái)和二手交易平臺(tái)火爆

在線下喜茶門店，為了領(lǐng)取城市冰箱貼，許多消費(fèi)者在喜茶新店門口排成長(zhǎng)龍，還有部分收藏者會(huì)組團(tuán)拼車前往鄰近城市的新店打卡收集冰箱貼。此前，在喜茶東莞松山湖萬(wàn)象匯店開業(yè)之際，就有收藏者專程從廣州跨城到東莞領(lǐng)取城市冰箱貼。

消費(fèi)者在喜茶新店門口排成長(zhǎng)龍?jiān)S多收藏喜茶城市冰箱貼的網(wǎng)友表示，有地域特色是其“入坑”的主要原因。這種特色也衍生出各地網(wǎng)友對(duì)喜茶冰箱貼中城市元素的討論。更有網(wǎng)友自發(fā)統(tǒng)計(jì)和分享喜茶城市冰箱貼相關(guān)的城市科普內(nèi)容，誕生了如《喜茶城市冰箱貼信息合集》等互動(dòng)量過(guò)千的高熱帖。有網(wǎng)友表示，通過(guò)喜茶冰箱貼才知道了《西游記》作者吳承恩是淮安人、麗水盛產(chǎn)“菌中皇后”長(zhǎng)裙竹蓀、駐馬店是“盤古開天辟地”傳說(shuō)發(fā)源地等“知識(shí)點(diǎn)”。

喜茶回應(yīng)：已展開舉措增加官方領(lǐng)取方式

對(duì)于請(qǐng)人跨城代喝獲取冰箱貼、高價(jià)二手倒賣等現(xiàn)象，4月6日喜茶通過(guò)官方微博發(fā)布回應(yīng)稱：“非常非常感謝大家對(duì)于喜茶城市冰箱貼的認(rèn)可和喜愛，但以高價(jià)收購(gòu)的方式來(lái)收集這一周邊，真滴沒必要”。喜茶還表示，“為了回應(yīng)大家對(duì)喜茶城市冰箱貼的喜愛，阿喜已經(jīng)火速召集團(tuán)隊(duì)展開了一些舉措，方便大家從官方渠道獲得喜歡的喜茶城市冰箱貼。”

喜茶回應(yīng)城市冰箱貼引發(fā)關(guān)注喜茶在回應(yīng)中提到，未來(lái)后續(xù)同城其他新店開業(yè)，也將展開免費(fèi)領(lǐng)取喜茶城市冰箱貼活動(dòng)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者可按照門店活動(dòng)規(guī)則領(lǐng)取。對(duì)于想要收集不同城市冰箱貼的消費(fèi)者，喜茶后續(xù)也將以每月1-2次的頻率，在“喜茶GO”微信小程序“積分商城”中上線城市限定冰箱貼的積分兌換活動(dòng)，消費(fèi)者可以憑借會(huì)員積分免費(fèi)換取。

“喜茶城市冰箱貼能得到大家的喜愛，是因?yàn)樗桓鱾€(gè)城市的地域文化、美麗風(fēng)光所加持?！毕膊柽€表示，計(jì)劃在即將到來(lái)的“五一”小長(zhǎng)假，推出一批“五一定制版喜茶城市冰箱貼”，想借它來(lái)邀請(qǐng)大家去到更多城市感受當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)貌和自然景觀的魅力，希望這個(gè)小小的冰箱貼能夠成為各位出行旅游中的一份點(diǎn)綴。

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