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極目新聞記者 謝茂

7月27日，安徽馬鞍山一家企業(yè)發(fā)布一則廣告清倉廣告，內(nèi)容和臺風預警聯(lián)系在一起。網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)后，向當?shù)赜嘘P(guān)部門反映，馬鞍山市場監(jiān)管局回應已責令整改（據(jù)7月28日百姓關(guān)注）。

涉事企業(yè)廣告 網(wǎng)頁截圖

近期，超強臺風“杜蘇芮”備受矚目，東南沿海多省居民也都開始積極防范臺風：為玻璃貼上膠帶、把雕塑“五花大綁”……對他們而言，臺風是一場災難，需要停工停產(chǎn)，甚至可能面臨生命危險。這并不是一件值得開玩笑的事情，全國網(wǎng)友關(guān)注“杜蘇芮”，是希望所有人都能平安度過。

而馬鞍山這家企業(yè)卻打出了“中央氣象臺發(fā)布臺風紅色預警，XXX（企業(yè)名）也刮起了清倉風暴”的廣告。企業(yè)負責人或許可以換位思考一下，在災害天氣來臨時，打開一條標注著臺風預警的推文，卻發(fā)現(xiàn)內(nèi)容是清倉促銷，是否有一種被欺騙的感覺？

借助災難營銷，對商家而言，是一場營銷上的災難，不僅違背了廣告法的相關(guān)規(guī)定，在道德上也只會遭到譴責，不但不能達到營銷的目的，反而會被無底線抖機靈反噬。

企業(yè)在營利之外，也要有社會責任和人文關(guān)懷。災難面前，保持最基本的尊重和關(guān)懷，也是應有之責，苦難不應被消費。網(wǎng)友在7月27日晚9時許舉報，當晚10時許，馬鞍山市市場監(jiān)管局便給出了已責令廣告主立即整改的回復，處理迅速，值得點贊。

這樣的“災難營銷”已不是第一次，2021年7月有企業(yè)借鄭州暴雨營銷后道歉，2022年3月有企業(yè)以東航空難營銷被罰50萬元。在有前車之鑒的情況下，仍有后來者挑戰(zhàn)底線。要徹底杜絕“災難營銷”，不能僅僅是被發(fā)現(xiàn)后刪除就了事，更是要提高企業(yè)的違法成本，災難傷痛不是營銷素材，底線也不容逾越，廣告也要恪守社會公德。

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