中新網(wǎng)1月4日電近日，商務(wù)部、文化和旅游部、國家文物局聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)老字號(hào)與歷史文化資源聯(lián)動(dòng)促進(jìn)品牌消費(fèi)的通知》(以下簡稱《通知》)指出，支持符合條件的老字號(hào)企業(yè)參加境外專業(yè)展會(huì)，推動(dòng)老字號(hào)等國潮品牌走出國門、走向國際。

圖片來源：國家文物局網(wǎng)站截圖

《通知》指出，對符合條件的老字號(hào)遺存及時(shí)進(jìn)行文物認(rèn)定和定級，提升老字號(hào)文物保護(hù)級別。將擁有重要價(jià)值文物的老字號(hào)企業(yè)和符合條件的老字號(hào)經(jīng)營場所原址依法核定為文物保護(hù)單位。支持對老字號(hào)文物保護(hù)單位進(jìn)行保護(hù)修繕和活化利用，開設(shè)陳列館、體驗(yàn)館等，保持和提升老字號(hào)品牌形象。涉及不可移動(dòng)文物的修繕、轉(zhuǎn)讓、抵押、改變用途等行為，應(yīng)符合《文物保護(hù)法》相關(guān)規(guī)定。

【資料圖】

傳承老字號(hào)傳統(tǒng)工藝。加強(qiáng)老字號(hào)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作聯(lián)動(dòng)，支持將符合條件的老字號(hào)傳統(tǒng)工藝納入各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄，鼓勵(lì)符合條件的老字號(hào)傳承人申報(bào)各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人。

支持建設(shè)老字號(hào)題材博物館。推動(dòng)老字號(hào)題材博物館建設(shè)，支持擁有豐富品牌歷史和文物遺存的老字號(hào)企業(yè)興辦博物館，依法落實(shí)土地、稅收等優(yōu)惠政策。對符合條件的老字號(hào)博物館依法依規(guī)開展定級，鼓勵(lì)老字號(hào)博物館開展經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展變遷物證征藏。

此外，《通知》提到，促進(jìn)老字號(hào)歷史文化資源利用。支持相關(guān)機(jī)構(gòu)舉辦老字號(hào)文化創(chuàng)意比賽等活動(dòng)，推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)利用當(dāng)?shù)匚幕^、博物館資源，加強(qiáng)對品牌文化、地域民俗、城市記憶的挖掘轉(zhuǎn)化，開發(fā)更多蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化、富含時(shí)尚元素、符合當(dāng)代需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

支持有條件的城市商業(yè)街、步行街吸引老字號(hào)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目入駐，促進(jìn)抱團(tuán)發(fā)展。引導(dǎo)老字號(hào)在旅游景區(qū)開設(shè)旗艦店、專賣店，結(jié)合景區(qū)特點(diǎn)開發(fā)富含文化特色、匠心技藝的旅游產(chǎn)品。將符合條件的老字號(hào)企業(yè)、集聚區(qū)、博物館納入城鄉(xiāng)旅游規(guī)劃和旅游線路開展統(tǒng)籌規(guī)劃，深度開發(fā)、重點(diǎn)推介。

推動(dòng)有條件的老字號(hào)企業(yè)以現(xiàn)有門店為基礎(chǔ)，通過產(chǎn)品引導(dǎo)、藝術(shù)介入、空間改造等手段，打造還原歷史場景、反映傳承故事的歷史文化體驗(yàn)場景。支持具備條件的文化館、博物館打造老字號(hào)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示體驗(yàn)專區(qū)，面向參觀者開展文化展示、技藝傳習(xí)、手工體驗(yàn)等文化傳播和體驗(yàn)活動(dòng)。

《通知》表示，不斷激發(fā)品牌消費(fèi)潛力。發(fā)揮中國國際進(jìn)口博覽會(huì)、中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)、中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)等大型展會(huì)平臺(tái)作用，加強(qiáng)老字號(hào)展覽展銷，促進(jìn)國際交流合作。支持符合條件的老字號(hào)企業(yè)參加境外專業(yè)展會(huì)，推動(dòng)老字號(hào)等國潮品牌走出國門、走向國際。

辦好“老字號(hào)嘉年華”“非遺購物節(jié)”等形式多樣的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，以老字號(hào)為重點(diǎn)，兼顧各地特色品牌，多方協(xié)同聯(lián)動(dòng)、線上線下同步，推動(dòng)國潮品牌進(jìn)商場、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)平臺(tái)。鼓勵(lì)電商平臺(tái)設(shè)立老字號(hào)等國潮品牌專區(qū)，充分利用“全國網(wǎng)上年貨節(jié)”“雙品網(wǎng)購節(jié)”等網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)，帶動(dòng)品牌消費(fèi)。

創(chuàng)新營銷推廣手段。支持新媒體平臺(tái)舉辦“直播探店”等專題活動(dòng)，運(yùn)用短視頻推介、視頻直播等創(chuàng)新手段，發(fā)揮引流作用，擴(kuò)大宣傳范圍。支持老字號(hào)傳承人、相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人參與電商直播，講述歷史文化，展示傳統(tǒng)工藝，推廣創(chuàng)新產(chǎn)品。(完)

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